策划方案--大型展览会商务活动项目策划之《展会立项策划书》的写作.docVIP

曹晓峰：大型展览会商务活动项目策划之《展会立项策划书》的写作(曹晓峰) 收藏 阅读次数: 19053次 评论次数：0次 发布时间：2011-11-11 曹晓峰：大型展览会商务活动项目策划之《展会立项策划书》的写作 大型展览会商务活动项目策划阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案。一般来说，大型展览会商务活动项目策划阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。 《展会立项策划书》的概念： 　　所谓展会立项策划，就是根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，　　主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等。　　《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结。 展会立项策划书的内容结构： 一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容：项目经理圈子　　1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国