商品属性和包装色彩设计研究.pdfVIP

商品属性与包装色彩设计研究 袁迎耀 (，四川商务职业学院四川成都610091) 擒要：在包装设计中。色彩是强化提觉冲击的第一要素，也是 体食品，他们的特征都是一样的，但是它们各自的特色是一份带 最容易表现商品属性的抽象元素，特别是在激发人们情感的视觉心理 有辣味，而另一份是酸的。那么，在表现他们的属性时，不仅在 上，其价值与作用有不可替代的重要巨。不同魄色彩会产生重量的差 于色彩上，还要有图形、文字的同时配合才能把商品属性表达到 异，不同的色彩会产生味觉的差异等，这些特质在表现商品属性时起 位。 到很好的效果。色彩会激发人们对不同属性商品包装的不同感受。从 二、商品属性申射出设计运用方法 而影响人们的消费情感与选择。因此，设计师若能很好地把握商品属 在色彩的处理上的基本方法有对比法、调和法、强化法、异 性与包装色彩的关系，就会使顾客在购物时产生积极的心理感应，最 化法、同化法、系列化法等方法。巧妙利用包装的材质色，根据 终，在商品的销售上起簟q积极的作用。 商品属性选择呼应主题的包装材料，利用材料本身的色彩可以更 关键词：商品属性；包暮色彩；包装设计 好的表达商品属性。而且，材质的选择的不同，传达给人们的情 感就会不同，例如，在包装用纸中，牛皮纸的自然色彩赋予它朴 上世纪七十年代初，商品销售的形式逐渐发生着革命性的变 实憨厚的感觉，因此，只要印上一套色，就能表现出它的魅力， 化，商品的买卖从封闭的形式变成在货架上开放选购的形式。超 又由于它经济实惠等优点，是包装设计的好材料。如今，在商品 级市场在美国出现后，短短的几十年便在全球迅猛发展，我国国 包装上，出现了一些运用环保天然材料的包装。如草、绳、麻、 内的超市发展也非常迅猛，不但大中城市遍布超市，甚至在乡镇 布、皮革等。这些材料纯天然能突出其与众不同的风格，其固有 也随处可见。超市的出现使得售货员直接推销商品的方式越来越 色就能很好地运用在包装上。如日本的土特产包装，是利用稻草 少，取而代之的是消费者自选商品的无人售货方式。那么，消费 捆扎而成．整个包装体现出一种民族风味，以其本身固有的黄 者选购商品的过程中，最关心的问题是什么呢?调查表明，他们 色，再加上黑色的手写书法文字，以及红色的点缀，包装色彩独 关心的是：目标商品在哪里?包装中的内容物是什么?商品是谁 特、清新、明了，感到浓浓的乡情风味，让人有一种回归自然的 生产的?是不是我需要的?……这些问题都必须通过包装将信息心情。 有效准确的传递给消费者。因此，包装能否准确表现商品的特性 三、商品属性与包装色彩艺术 (简称为商品属性)则至关重要。也就是说，包装必须成为“无 琳琅满目的食品包装陈列在货架上，能勾起人们食欲的商 声推销员”。 品一定会引起人们的购买欲，那么，包装设计师是通过什么方法 一、“商品属性”的概述与认识 向消费者传递食品的信息呢?由于色彩能给我们带来甜、咸、 商品属性是指各类商品的不同属性形式的概念，即不同类别 酸、苦、辣、浓与淡的味觉感。设计师可以根据人类认识事物的 的商品有不同的结构形式、不同的画面构成形式和不同的色调倾 感受来选择色彩，正确传递味觉的信息。首先运用“通感”来表 向等。现代社会中，商品销售的形式已经发生了革命性的变化， 现“味觉感”。文学中应用的“通感”，在包装设计中运用得恰 商品的买卖从封闭的形式变成在货架上开放选购的形式，商品必 当，能对产品的推广起到良好的效果。尤其在食品包装领域。食 须有利用自身包装的图形、文字、色彩和外观造型等艺术手法有 品包装的特点在于：食品在表现商品属性的同时，必须充分表现 效地传递商品信息．即商品必须拥有好的包装为自己“说话”。 其事物的味觉于，引起人们食欲。首先要在平面设计上注重考虑 各种类别的商品都有各自独特的属性，表现在包装上时，应该是 两个层面的表现：即“口感”和“舌感”，“口感”指咀嚼的感 顾客能从包装联想出商品的特点、性能、内容、特征、用途等， 受，如松软、坚硬、松脆等；而“舌感”包括甜、酸、咸、辣 通俗说来也就是顾客看见外包装就能联想出内部的商品。那么，