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微博联合淘宝电商打通垂直领域营销闭 环 双11 显然是整个中国互联网和网民的节日。近日由微博、淘宝电影、新浪娱乐 三方联合发起的“双11”影票预售已经卖出85 余万张票，票房超5000 万。姜 文新片《一步之遥》共卖出超过23 万张，票房超过1300 多万，刷新了国内社 交平台预售记录。这次活动于阿里而言可能只是浩大的双11 中的一幕，但于新 浪而言，则是其布局垂直化转型的表现。 门户垂直化早有先例 新浪门户聚集了大量优秀的采编人员，在内容上具有无可比拟的优势，此次预 售电影票，新浪发挥了其娱乐频道的门户传播优势。其实新浪很早就明白利用 其门户优势对垂直领域的挖掘，新浪与易居、中国房产信息集团联合成立的新 浪乐居则是发挥了新浪在垂直领域的流量及品牌优势，今年新浪乐居已经成功 上市，秀场业务并入9158 后也成功上市；而新浪垂直化的集大成者非微博莫 属，微博的内容和明星大V 的影响力放眼国内社交网站，无出其右。 这次与淘宝联合预售电影票则是其门户垂直化战略的继续。新浪娱乐具有强大 的娱乐采编团队，但传统的娱乐信息与直制内容的流量已经被越来越多的渠道 瓜分，持续发挥门户平台的内容和传播价值尤为重要，那么深入参与到广告营 销环节当中、渗透到整个社会化营销链条成为不错的选择。针对