全新RAV4上市宣传活动运营手册.pptVIP

【LED发光窗贴】 使用目的： 窗贴设计体现车辆最佳角度，具有视觉冲击力；前大灯配有LED发光灯带，夜晚点灯效果强化告知作用。 使用期限：使用至2012年12月31日 设计图 效果图 SP用品开发 27 使用目的： 展车地贴与电视主创意概念联动 使用期限： 使用至2012年12月31日 【挂旗】 【背板】 【地贴】 使用目的： 4面挂旗组成立体挂旗组，改变以往全车露出的方式，突出车辆细节的魅力，同时便于店内各角度观看。 使用期限： 使用至2012年12月31日 使用目的： 展车背板采用都市画面，营造都市SUV氛围，色调低调，突显展车存在感 使用期限： 使用至2012年12月31日 SP用品开发 28 DVD 改善点： 较以往以产品点说明为主的商品DVD，此次商品DVD加入故事情节，用更生活化的方式将产品卖点融入其中。使消费者可观看性更强，更容易和更深刻地理解产品卖点。 手法： 故事叙述过程中带出商品点，特别需要表述的部分会再画面中加以文字及辅助图像加以说明。 内容： 以目标族群的形象设定男主角，在爱车的陪伴下，享受特别行程。 29 试驾车贴 ① ② ③ ④ 设计初衷： 应对RAV4上市各地区人群需求特点，展现产品特性，针对不同地区，设计出4款试驾车贴，供经销商进行选择。 说明： 车贴分为4款画面分别为①泥浆画面②水画面③雪画面④银杏叶 **已联络各经销店总经理征求订货意见，无需订货需求。 30 【SP制作物一览表】 分类 种类 图片 到店数量 到店时间 使用期限 店头展示类 LED发光窗贴大/小 12*6m/4*6m 　 1个/店 *按各店需求提供大/小窗贴1个 2013年8月26日 2013年12月31日 挂旗大/小 1.5*3m/1*2m 　 1套/店 (4面1套) *按各店需求提供大/小挂旗1套 2013年8月26日 2013年12月31日 背板 　 1个/店 2013年8月31日 2013年12月31日 地贴 　 1幅/店 2013年8月31日 2013年12月31日 商品说明类 正式型录 　 100册 2013年8月31日 长期 简易型录 　 200册/店 2013年8月26日 长期 商品DVD 　 1盒/店 (2张1盒) 2013年8月26日 长期 展车规格表 　 带价格版 不带价格版 9月15日前到店 8月26日到店 长期 车牌 　 1套/店 (2张1套) 2013年8月26日 长期 试驾支援类 试驾车车贴 1套/店 2013年8月26日 长期 试驾礼品 根据支援部设定的9/13,14试驾目标乘以1.1系数 9月12日　 一个月 SP用品开发 31 32 FTMS素材提供一览表 项目 格式 途径 下载时间 下载咨询电话 广宣类 TVCF 视频格式 FTP系统 2013年8月26日-2013年12月31日 　 　010主视觉 psd/ai 　FTP系统 SP类 正式型录 psd/ai FTP系统 简易型录 psd/ai 　FTP系统 商品DVD 视频格式 FTP系统 窗贴 psd/ai 　FTP系统 挂旗 psd/ai FTP系统 试驾车贴 psd/ai 　FTP系统 展车规格表 psd/ai 　FTP系统 34 店头发布会、店头试驾活动 店头发布会店头试驾会以经销商单店或城市协力会为单位各自执行。（企划内容参考：全新RAV4上市指导手册第一部分） 35 重点城市活动 【选取方针】 课题 区域 目的 A组 销售压力大，认知较好，理解和比较探讨较弱地区 需强化理解和探讨 施策：对比试驾会 东北 华北 西部 华南 目的： 促进理解 沟通要点： 动力组合 先进舒适 安全性 操控性能 沟通目标人群： 基础需求 领先需求 多功能需求 休闲需求 身份需求 B组 认知、理解不足，首先需要提升商品和上市认知 施策：院线合作 华中 华东 目的： 扩大告知 沟通要点： 外观 内饰 尺寸 沟通目标人群： 领先需求 休闲需求 身份需求 项目 城市 时间 活动概要 备注 影院合作 南京 8月30日-9月1日 在影院影厅，通过激光视频激光表演及专属的影厅布置达到现场宣传效果。 通过影片上映前播放产品TVC贴片露出，进一步扩大传播效果，提升上市认知。 通过经销店专场设置促进DLR既有A卡客户转换。 各地协力会召开事前说明会 杭州 8月30日-9月1日 长沙 9月6日-8日 武汉 9月6日-8日 对比试驾会 东莞 9月6日-8日 以全新RAV4与竞品进行对比， 对全新RAV4的产品卖点的理解设置项目→全新RAV4产品USP体验设区设置（动态、静态、讲解、展示） 深圳 9月13日-15日 西安 9月30日-10月2日 重庆 10月11日-13日 成都