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庆阳文化产业的无形资产战略 蔡吉祥 21世纪是无形资产的世纪，各城市如何发展，各个地区在激烈地竞争中提 高自身的竞争能力，如何脱颖而出，并打出自己城市的品牌，经营好城市的无形 资产，靠无形资产为自己的城市获得滚滚财源，是目前摆在每一个地区领导层的 目前的重大课题。现在各地争先恐后打“文化牌”，庆阳文化产业在国内外激烈的 竞争中要有要高起点和新思路：把庆阳文化产业的发展定位到发展无形资产上。 通过几年的努力，不仅为当代的庆阳人民，也为未来庆阳地区的子孙后代留下创 造滚滚财源的无形资产。 黼 懿创意@发展婴wEN豇 无形资产是时空要素兼备的多维资源。21世纪的主权将是“国家主权”与 “智能主权”并存，“有形疆土”与“无形疆土”并存。 无形资产的力量从某种意义上讲，超过了国旗的力量1 21世纪无形资产的财富效应主要体现在七个方面：第一，无形资产是企业 重要的物质技术基础；第二，无形资产在现代交易中占有较大比重；第三，无形 资产收益是公司和个人的重要财富；第四，无形资产作为资本折价人股；第五，无 形资产可以融资；第六，促进证券市场健康发展；第七，扩大无形资产权利人在全 球的无形领土，获取国际深入。 在21世纪评价企业的标准就是： 三流企业卖苦力， 二流企业卖商品， 一流企业卖专利， 有人说“超一流企业卖标准”。 对于这一点我认为不准确，应该是 超一流企业靠无形资产获取长久收益! 庆阳地区文化资源丰厚，应该把这些文化资源转化为庆阳地区创造财富的 无形资产。在这方面庆阳的文化产业还有很大的发展空间。我们以香包为列：“庆 阳香包”目前还处在卖商品的地步，应该增加更多的无形资产要素。 庆阳发展文化产业不仅局限在卖香包、演皮影上，要提高层次，上升到卖丰 富的无形资产、无形资产扩张、无形资产经营方面。 庆阳无形资产要靠文化产权和相应的无形资产 文化资本 为保障和核心竞 争力，最终形成稳定持久的收益来源。 二、关于庆阳文化产业无形资产战略的建议 庆阳搞文化产业在全国有其独特的优势，庆阳地区是文化的富矿。未来发展 的要走创新之路一文化产业的无形资产战略，为全国文化产业的发展树立一 个榜样。 一 挖掘与整合庆阳市的无形资产 各个城市都有丰富的无形资产资源，但是由于过去计划经济的影响和传统 制度的制约，很多城市对自己拥有的无形资产资源底数不清。造成了无形资产流 失、无形资产管理失控，无形资产经营落空。 挖掘庆阳文化产业的无形资产，就是要把庆阳地区拥有的在全国乃至全球 的文化资源挖掘出来，并通过合适的知识产权保护方式进行保护，各种与文化产 业相关的商标权 不仅是商品商标，还要注重服务商标、证明商标和集体商标等 各种类商标 ，同时还要注意版权、专利权等。庆阳文化微观层面要着重发展庆阳 的香包、皮影、工艺品，设计、工艺等环节可形成大量的无形资产，提高其在国内 外市场的份额和竞争能力。 在整合庆阳无形资产时，不仅单项的无形资产创造，还要结合庆阳市文化产 业的特点，制定出不同的无形资产经营方式和战略重要有：“版权与商标权组 合”、“版权与商业秘密组合、“版权与专利保护组合”、“专利与商标组合”等各类 无形资产要素的组合。 二 拓展庆阳地区在全球的“无形领土” 庆阳地区发展文化产业的无形资产，尽快在全球主要区域建立并拓展起自 己的“无形领土”，扩大收益的范围和来源渠道。庆阳地区的文化产品走出庆阳、 走向世界要注重“无形资产先行”。 跨国公司之所以跨国，就是靠无形资产占领世界，垄断国际市场，并获取国 际收益。 三 确定庆阳文化产业的无形资产经营政策策略 庆阳市已经确定将发展文化产业作为战略方向，建议从人才培养与奖励及 报酬、重点企业的培育与支持、文化产业发展、资本转化、积极的金融与财税政策 等方面制定相关的配套政策，促进文化产业发展，使微观各个层面积极形成积极 创造无形资产，努力经营无形资产的格局。使庆阳文化产业形成—个良性循环的 产业链和价值链。而各个环节都能促进庆阳地区无形资产的发展与扩张。主要从 以下几方面着手： 1．制定相关的文化产品质量标准精心打造庆阳文化品牌 以“庆阳香包”为例。建议制定相应的标准，从工艺、原材料、质量等要素方面 做出详细规定，凡符合标准的方能打出“庆阳香包”标志。达不到标准的香包，不 能打“庆阳香包”的标志．以保持庆阳香包的特色和质量。 关于庆阳香包，本人认为要追求“真、精、珍”三个层次。 叠圈炙他剀置7I业发掩烙 论文集 滚创意@发展!嚣wENⅡ 所谓“真”，就是要出“真品”，随着“庆阳香包”逐渐被市场认可，随之而来的 也会面临假冒伪劣的困扰。政府相关部门要积极维护市场环境，防止假冒伪劣的 产品对“庆阳香包”的负面影响。 所谓“精”就是要出精品。庆阳香包出真品是