国际奢侈品品牌中国市场分析12年9月.docVIP

由中国国际贸易促进委员会、国家发展和改革委员会、国务院发展研究中心等机构共同举办的“2012年中国国际进口产品洽谈会”，9月6日在北京举办。中国奢侈品协会会长蔡苏建，应邀在消费品进口专场研讨会上作《国际奢侈品品牌的中国市场分析》报告。 以下是报告全文： 各位领导，各位来宾，大家下午好。 首先，感谢主办方为我们提供了这次非常珍贵的交流聚会。 现在，我借此机会，与各位共同探讨国际奢侈品产业在中国市场的相关话题。 关于中国奢侈品产业的发展 目前，在中国，我们的奢侈品概念一般是指服饰、箱包、首饰等直接展示生话细节的产品，而这一类产品的市场几乎全部被来自欧美的国外品牌包揽，这与数百年来中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的市场经验等等因素有关，也和我国缺少一批称雄世界的顶级品牌有关。 大家知道，奢侈品的消费必须建立在相对雄厚的经济实力之上，从社会的财富占有规律来看，中国社会主要财富，集中在35岁到60岁的中年人手中，他们是奢侈品消费的主体。 一对夫妻及其未成年子女组成的家庭，总资产在1000万以上，才具备参与消费奢侈品的经济资格，这是中国奢侈品协会确定的中国奢侈品消费人群的标准。例外的是，中国强大的礼品经济形式，也造就了一大批与自身经济实力不太相称的，体验式奢侈品消费群体。 奢侈品的流行和人的本性密切相关，我们总是处于一种追求理想的过程中，总是处于对更美好的、更高级和更完善生活的寻求过程中。奢侈品的特点就是利用品质精细和工艺完美的商品性，以近似艺术品的文化手段，贴近前卫生活，满足高端消费者的精神诉求，带动整个社会，不断地处于积极向上、追求极致生活状态的精神氛围。 中国目前正处在社会理想快速提升的过程中，对于所有希望在中国获得巨大发展的奢侈品企业和品牌来说，都是一个千载难逢的好机会。 在国内奢侈品消费者的调查表明，大多数的受访者认为，奢侈品代表了“精致的生活品质”，部分的人认为这是“彰显使用者身份地位”的象征。消费群体也明显表现出对主流奢侈品牌的倾向性。这种倾向的背后隐藏着消费者推崇社会认可的积极荣誉观。实际上奢侈品消费不仅仅意味着追求更好的品质与服务和承受更高的经济支持，同时也暗示着奢侈品拥有者与众不同的社会贡献。 一般来说，以奢侈品消费来显示文化和经济背景，因此获得社会普遍价值观的认同，是现实奢侈品消费的主要目的。 中国奢侈品协会统计数据表明，目前中国有6千万消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，其中约有两千五百万人是活跃的奢侈品购买者， 这批真正的消费者，如果每人仅仅消费一万元，就是一个两千五百亿的市场。 平时他们购买的产品主要集中在手表、服装、皮具、化妆品和珠宝等个人用品。当然也包括汽车、飞机、住房、艺术品等大宗产品、因为一些大宗奢侈品带有明显的投资意义，不是现实社会普遍意义上的奢侈品。 虽然今年受到全球经济形势和国家部分行业调控政策影响，奢侈品消费市场发展速度放缓的同时，仍然在释放巨大的消费惯性。部分消费者的消费思想正在由体验式消费，转变为常态化的生活方式，所以，今年国内的奢侈品消费仍将快速增长。 2012中国消费市场分析 去年，国家促进文化产业发展政策的发布，加强了与其相关的旅游产业的发展。 其中餐饮、奢华旅游价格快速上涨，涨幅比去年增长8个百分点，是所有品类中增幅最大的。近两年来，酒店业发展良好，呈现了商务旅行市场的繁荣景象。在国家房地产整体调控政策之下，高级住房价格总体下滑两个百分点，最高下滑百分之10左右。普通住房价格稳定。高档烟酒价格持续上涨幅达7%，涨幅与去年相比稍缓，国内品牌白酒保持发展，而拉菲堡红酒在2010年的飞速上涨后，今年急速下滑15%，成为拉低整个消费品类价格上涨的主要因素。教育事业比起去年有小幅增长， 2012以来各个学校学费纷纷大幅上涨，特别是品牌教育机构，如清华大学、北京大学的EMBA课程需求增加，五年内价格上涨近一倍。尽管海外留学需求日益增长，国外学校价格也有所上升，但人民币的升值使得以人民币结算国际教育价格更有优势，手表和珠宝价格比较去年同期，上涨速度增加百分之一点三。 尽管这一年中外汇下跌幅度不小，但仍不能止住手表、珠宝价格进一步上涨的步伐。瑞士奢华品牌手表百达翡丽价格在过去三年中始终保持不变；今年瑞士法郎贬值12.%，瑞士奢华品牌手表百达翡丽部分产品三年来第一次涨价，但价格也仅比去年上升5%。而法国品牌卡地亚白金手镯上涨幅度则是达到近14%；伯爵手表五年内也上涨40%；但作为手表原材料的黄金、钻石的价格整体变化不大。黄金价格上涨2.59%；一克拉圆形钻价格下跌3.35%。休闲品类产品总体价格轻微上扬，涨幅比去年提高2.5%。会所服务费涨幅为8%，代表性的红木家具等，价格止步回稳。奢侈品配饰和护肤品今年价格与去年相比仅上涨3%。 路易威登皮包价格上涨2.61%，爱马仕部分产品今