佳人有佳节+十年书华章—对十届昭君文化节的思考.pdfVIP

第四章案例分析 佳人有佳节十年书华章 ——对十届昭君文化节的思考 沈昌伟 【内容摘要】 中国·呼和浩特昭君文化节已办十届，走过了十年的历程，取得了巨大的社会效益和经 济效益，形成了城市和节庆以及企业的巨大无形资产一品牌效应。作为西部独特的名人文化 节庆(尤其是女性名人)在经历初创期和成长期的发展后，怎样向具有国际影响力的方向前 进，进行更深度的文化挖掘和理论提升，实现多元深入和多层推进的文化创新，市场运作和 大众参与的机制创新，找准定位和放大效应的品牌创新，从而更好地解决为什么办节和怎样 办节以及办什么内容的问题，收到更好的成效，这对我们是值得深思的严峻课题。 “中国·呼和浩特市昭君文化节”在市委、市政府的领导下，从1999年至今已成功举办 十届，它以弘扬先进文化，增强民族团结，促进经济发展，构建和谐社会为宗旨，以文化、 旅游、经贸、理论，研讨、艺术、体育等为基本内容，以“天堂草原，魅力青城竹为基本主题， 注重突出思想性和艺术性、民族性和地域性、经济性和开放性、群众性和休闲性的特色，充分 展示首府的深厚历史文化底蕴和草原文化与昭君文化的迷人魅力，集中体现呼市团结奋进、开 拓创新的精神风貌，经过十年的发展，已成为呼市的城市文化名片，‘地方经济快速发展的平台， 对外经济文化交流的载体，加强民族团结及社会全面发展的推动力，提升了呼市整体竞争力和 美誉度，为呼市走向全国和世界搭建了平台，取得了良好的社会效益和经济效益。 一、十届昭君文化节回顾 昭君文化节首届是个良好的开端，从实践上证实了在民族边疆地区办有特色的人文节日 (当时全国少有以名人办节日的)是可行的。第二届首次搞了开幕式文艺晚会，一些基本性 活动项目开始大见成效和运作成熟，(如开幕式、经贸洽谈、理论研讨、民俗文化表演等)， 基本上确立了办昭君文化节的模式。第三届特色是大大增强了外向性的交流和宣传，举办首 届国际民间艺术节和国内200多记者来访充分说明了这一点，而在2001年把节庆主题定为“崛 2010中国会展经济研究会学术年会论文集 起的西部”则宣布了在新世纪呼市要赶上沿海发达东部地区的坚强决心。昭君文化节也从全 国一万多个节庆中脱颖而出，进入百强之列，被国家旅游局评定为全国100个民间艺术活动 之一。第四届是昭君文化节第一阶段初创期的最后高潮，13项文艺活动和10项经贸展销活 动表明了那一届文化和经济的含量大的特色，“沸腾的草原”开幕式晚会预示着节庆重点将转 向草原文化的更大内涵，与主题“青城与世界同行要求相符的是中央电视台开始录播开幕 式晚会，意味着这个节庆已成为全国性的品牌。在2003年因“非典’’而停办一年后，2004 年的第五届的举办带有一定的恢复性，活动项目比第四届还少了一项，“草原天堂”的开幕式 晚会和首届国际草原文化节的联办显示节庆已把重点完全移到了草原文化上，由本区人(内 蒙歌舞团扎那)来出任总导演象征着内蒙人已经成熟到可以独立自主办节庆了。2004年环球 洲际小姐国际选美大赛决赛的引入不仅是呼市和昭君文化节国际化的结果，而且也是开掘昭 君文化中“美”文化的无穷潜力的首次重大尝试，显示了人文节庆的不一般的优势。比2002 年增长一倍多的协议引资额(50．45亿元)是呼市在“非典后意外的惊喜，这是目前为止经 贸年增速最快的一次。2005年是呼市被命名为“中国乳都”的一年，伊利也是在这一年的第 六届后提出包下后三届晚会开幕式冠名权，大企业不再低估这个节庆品牌的价值了，国际节 庆协会IFEA也把昭君文化节评为最具发展潜力十大节庆活动之一。昭君文化节从此进入市 场运作成熟的快车道，“钱从哪里来’’的问题已基本解决。从2006年开始，昭君文化节连续 三年被评为十佳“中国十大节庆’’之一，昭君文化节开始进入稳步发展和稳定期，到2007年 第八届有了国内外投资合同金额超百亿和创办中国民族商品交易会的新突破，为自治区成立 60周年纪念庆祝打下了扎实基础。2008年第九届昭君文化节在世界金融危机阴影下，虽然活 动项目和经贸方面均有下降，但是在自治区成立60周年庆祝活动暖手下，旅游指标仍呈上升 趋势，博鳌全国房地产论坛草原行和荣获首届节庆中华奖颁奖典礼获十佳“节庆中华奖成 为本届亮点，显示昭君文化节的强大抗击能力。2009年第十届昭君文化节虽未结束，但已呈 良好回升气象，