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试析网络平台下的网络文学出版 温 君 北京印刷学院 出版传播与管理学院，北京102600 摘要：本文通过研究网络文学转化为图书出版的传播途径来探讨网络媒体让文学平民化， 网络文学对传统出版物的冲击，以及网络在充当意见领袖的过程中充当的角色和所应注意的 问题。 关键字：网络文学；意见领袖；网络媒体 论坛到网站，再到现今的博客都给{l孚通人表达自己声音的权利。那些乐于写作，善于写作的 人也通过网络实现了他们作家的梦想。 网络的论坛、博客等形式让平比有更多表达自己的途径，作者不需要资历、不需要专业 写法，只要能赢得读者。在当下，赢得了读者也就赢得了市场。先知先觉的出版社看到大量 读者追随的网络作晶，看到了利润，结集出版便赢得了市场。 先出名，后出书，传统的出版环节就这样被倒置，点击率成了市场的风向标，每一部作 品都必须经历无数网民的“海选”才能【ili|化，写手们身后要有足够的“粉丝”支持才可能变 身为“作家”。“说白了，《诛仙》的策划者、著名图：f5策划人沈浩波调仉道，“人民的力 量!” 2．网络改变了传统的出版模式 网络文学如此受追捧，与其自下而上的优势有很大关系。按照过去的模式，出版的选择 权掌握在出版社的编辑手中。凭着专业素养或直觉，他们判断一份书稿、一个作家是否有市 场价值，而后出版。那些有心从事写作的人，必须通过投稿，逐渐被编辑认可，慢慢完成从 文学青年向作家的转变。这是一个艰难的过程 网络文学的出现却改变了这一切。网络已经超过了传统媒体而成为目前文学作品的主要 发表通道。传统出版中由于存在着投稿、审稿、编辑修改等诸多环节，使得整个过程变得相 当冗长。而网络则相对要简单得多，只要写手肯坚持在网上发表，就会有读者追捧。由于网 络是一种互动媒体，因此读者的支持反过来也会进一步加强写手的创作热情。所以，目前越 来越多的文学爱好者开始选择使用网络作为自己发表作品的基本通道。而现代化社会中，因 网络的无所不在以及在人们生活中所占重要性的比例，这一问题就迎刃而解。 (三)网络中意见领袖推动网络文学的出版 1．网络中的意见领袖 所谓的意见领袖(opinionleader)又叫舆论领袖，是指在信息传递中少数具有影响力、 活动力，既非选举产生又无名号的人。这些人是大众传播中的评介员、转达者，是组织传播 中的闸门、滤网，是人际沟通中的“小，“播”和“大喇叭”。在传播学中，活跃在人际传播 网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。网络同样存在着 意见领袖，在榕树下、幻剑书盟等网络文学的专业网站中，我们发现在论坛中有专门的版主 就某二}5进行评论，发起讨论影响舆论：也有临时的访客对某一小说进行评论，这些评论在论 坛网页上，无疑会影响其他网民的阅读。此外网站的编辑通过网页设计对优秀网络小说置于 首页利用自身I司定的网民，通过点击率、排行榜，将优秀作品推荐至网民，设置超链接等方 式把网络小说“推”到读者面前。可见在某一网络小说的火爆与网络中的意见领袖有着很大 的关系。 2．意见领袖的作用 根据传播学的理论，意见领袖的功能是指加工与解释的功能；扩散与传播的功能；支配 与引导的功能：协调或干扰的功能。 网络中的意见领袖行使了扩散和传播的功能。通过网络这一庞大的传播载体，将网络作 品扩散至更多的网络角落。而网络义具有无限的复制和传播性，任何一个网氏经常浏览某网 站，对网站所登载的文学作品很感兴趣，然后通过黏I贴复制将其传播，其他观看剑这一作晶 的网氏再次将其传播。这个传播过科有可能是推动社会进步，也有可能是对某种不利丁社会 进步的概念进行了传播。而网络传播在转化为传统出版的过程中，传播的过程对作品的要求 很多时候就是通过点击率来判断。这就需要网站在肩负这一责任的时候，还要起剑把关人的 作川。 3．正确看待意见领袖 意见领袖是一支活跃的力黛，传播者要想通过人众传播；【!Il介来影响J．．人受众，必然先设 ．91． 法影响人众传播中有影响力的意见领袖：意见领袖采取的面对面的亲身传播的影响往往大于 传播媒介的影响：意见领袖的影响力受到他的知识领域所限％lh意见领袖的影响力还受到其 社会地位、经济状况、交际范围、专业水平和民族、籍贯、爱好等条件的限制。 出版社在选择网络出版物的同时，有可能被其极高的点击率或者网络呼声所引导，但是 意见领袖