策划方案--《手绘鞋营销策划书》.docVIP

策划管理部门：营销协会商务五部 策划制定人员：何鑫、张霞、宋聪 定稿日期：2010-12-10 策划项目概况 【社会环境概述】 21世纪人们注重的不再是物质上的，人们更加追求一种精神生活上的享受。21世纪是个时尚，个性流行的时代，而年轻人正是时尚的代言人，年轻人追求个性、时尚。手绘鞋是近几年才星期的产品，拥有个性化、DIY、新奇特、艺术性等特点，正好符合了年轻人的心理和追求。 【产品相关概述】 手绘鞋俗称涂鸦鞋，彩绘鞋。因为是鞋，是商品，必然具有商品的属性。但是手绘鞋的价值又具有双重性：一是鞋的价值；二是手绘的价值。手绘鞋可以说是艺术与商业完美结合的产物。 由于手绘鞋具有手工性的特点，目前还处于起步阶段，市场巨大，一次有必要赶快制定相应的策划来抢占市场。 【产品形象展示】 策划项目阐述 【市场调研与分析】 一、消费需求分析 随着生活水平提高，人们已经不仅仅满足于大量的机制品，人们更喜欢个性化的商品，喜欢寻找属于自己的一份个性。手绘鞋虽然是帆布鞋，但是它却有传统帆布鞋不可替代的特性。 根据手绘鞋的特点，其能充分展现年轻人的个性和对艺术的追求，它的主要消费人群是年轻人，鞋子类型从手绘学生鞋到手绘情侣鞋等等。 二、市场前景分析 手绘鞋目