戏曲文化产业的发展策略.pdfVIP

∞JIl戤翮2012 口刘 晔 戏曲文化产业的发展策略 摘 要：戏曲文化产业是文化产业发展的典型，为适应现代化的发展需要，在 强手如林的文化产业竞争中实现自身的突破和率先发展，可以通过以开发优势资 源为引擎的战略、以消费需求变化为动力的战略、以创新组织机制为基础的战略来 实施。 关键词：文化产业；戏曲文化产业；发展；策略 弛曲是我国古老的艺术瑰宝，它蕴含着极为丰富的 优势的文化企业合作等方式，使相关产业之间实现有 肭民族文化因子。千百年来。其艺术形式不断发展 效对接，形成规模，产生集团效应。比如可以开发相关 创新，逐步形成了门类繁杂、行当齐备、各富音乐特色 的影视产品，拍摄品牌电影、品牌电视剧，开发品牌动 的艺术品种。据统计，中国戏曲现存300余个剧种，区 漫以及戏曲旅游产业、戏曲工业品产业等亚文化产业： 域剧种如京剧、评剧、豫剧、越剧、川剧、秦腔等，民族剧 可以开发戏曲主题公园、主题广场，开发戏曲茶座，戏 种如藏戏、傣剧、白剧、侗戏等，也有各地流行的灯戏或 曲特色的餐饮、住宿、康乐等服务行业；可以开发品牌 花灯等。在所有文化类型当中，地方戏曲文化是最具代 专利(如用品牌角色或剧目内容参加企业广告拍摄)等 表性的区域文化典型。党的十六大报告明确提出“发展 多种经营模式，做大做强后续扩张空间：也可以利用戏 文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足 曲文化产业品牌开发与戏曲产业品牌相关的各类书 人民群众精神文化需求的重要途径”．这为我国民族文 籍、曲谱、音像制品和纪念品等；并可以在市场调查的 化产业的发展、壮大、完善并走向世界指明了正确的方 基础上，设计与表演剧目内容相关的T恤衫、钥匙链、 向。戏曲文化产业是民族文化产业发展的典型，在目前 扇子、戏曲角色人物工艺品，在剧目演出时配合宣传发 经济全球化、文化多元化以及信息技术迅猛发展的背 售，进一步扩大品牌的知名度，形成热闹的“边厅文化 景下，戏曲文化产业要适应现代化发展需要，通过实施 现象”。 相关的产业发展策略．在强手如林的文化产业竞争中 这里，所谓独特剧种就是基于一定的地域自然、人 实现自身的突破和率先发展。从而实现其对经济、社 文环境基础之上，逐渐产生并发展起来的汲取地域文 会、文化发展的促进作用。 化内涵、融入地域文化因子的，体现当地人文风貌和民 一、以开发优势资源为引擎的戏曲文化产业发 俗民情的戏曲剧种。这些剧种是地方历史文化信息的 展策略 活态博物馆，是该地区戏曲文化区别于其它地区戏曲 比较优势理论代表人物赫克歇尔和俄林认为．要 文化的特色标志，是地方文化的典型代表。对其进行开 素禀赋的差异，是解释和分析比较优势的经典方法。文 发，既具有先天的优势资源条件，又具有良好的市场前 化资源的区域性决定区域文化的开发和产业发展应该 景。这些剧种很容易形成产业化的发展模式，同时也会 遵循比较优势的原则来进行，在对区域的文化资源科 对本地其它剧种的产业化产生示范效应。以至于推动 学调查的基础上，找出该地区文化资源的比较优势进 整个地区戏曲文化的产业化发展。例如，河南省的豫 行开发，而发展文化优势资源则是区域文化产业发展 剧，该剧种是河南的特色剧种，在河南省内的所有地市 的基础和关键。① 乃至于全国有河南人的地方都存在，正是依托于本地 我国戏曲文化的发展具有明显的区域性特点．基 官方和民间的各种优势资源，加之与本地语言、观众心 于民族、地