【广告策划-PPT】分析_香飘飘奶茶.pptVIP

香飘飘奶茶 - VI分析 企业简介 在新兴的杯装奶茶市场，浙江香飘飘是最早进入的品牌之一，其市场表现之好，作为一个只有一点点改进的小食品，却能够在中国市场上攻城掠地。浙江香飘飘食品有限公司，坐落于浙江省湖州市，该公司旗下有“老顽童”、“美滋滋”、“小淘气”“香飘飘”，四大品牌三十几种系列产品。2004年推出“香飘飘”奶茶系列，并一举旺销全国各地，得到广大商家和消费者一致好评。但自2004年后，只用一些小小的改进，香飘飘仅用短短3年的时间，就将每杯仅售3元多的小产品做到了一年销售4个亿的规模，一举成为杯装奶茶的领导品牌。香飘飘是靠什么香起来呢？配方创新，用椰果代替了其他竞品的珍珠；将吸管变两截，口径扩大5毫米；定价合理；传播口号，宣传到位。 香飘飘第一阶段的传播口号“香飘飘奶茶，奶茶香飘飘”，第二阶段提升为占位导向的“奶茶，就要香飘飘”。 香飘飘领跑奶茶市场的营销飘香之道……通过“全球销量遥遥领先”、“3亿杯销量”、“绕地球一圈”香飘飘的最新广告用简洁、直观的数字来向市场打造自己在杯装奶茶的行业领先者形象，从而态度鲜明地奠定了香飘飘作为全国奶茶行业内的第一品牌地位。 VI识别： 一个视觉 ：通过“香飘飘仙子”的概念，一对翅膀，在产品包装、平面广告、电视广告、公司网站都坚持使用，突出品牌 LOGO 中的翅膀图案，一以贯之，不遗余力 一句口号 ：一句占