拆书帮《拆出你的沟通力》终极PK赛成果大汇报.pdfVIP

　 我们#说好的花样百出的赠书活动#进⾏了圆满的四期活动，感谢⼩伙伴们的 热情参与。 ⼩伙伴们⾮常认真，选择和排名都⾮常困难，⼩编真的狂呼着“怎么办” ，去 求助帮主的。经过帮主的钦点，共有12位⼩伙伴荣获帮主亲笔签名的新书《拆 出你的沟通⼒》。 　 我们也特别将四期活动中，参与的所有⼩伙伴的拆为⼰⽤案例，呈现在这 ⾥。以⿎舞和启发更多⼩伙伴加⼊拆书帮拆为⼰⽤的⾏列，⼀同“把知识拆成你 的能⼒”。 活动规则： 1）阅读拆书⽚段的R和I部分。 2）点击“阅读原⽂”穿越⾄PK场，根据A部分的指导，提交你的拆为⼰⽤案例。 （未⼊帮的⼩伙伴需要先发送“⼊帮”到拆书帮订阅号来拜⼀下师⻔^_^） 3）PK赛以⼀周为周期进⾏，每周六选出本周的前三名，发送帮主亲笔签名的 新书。 4）拆书帮各地分舵的⼩伙伴，请在提交案例时注明你来⾃哪个分舵，最后我们 也会评选出本次PK赛的“明星分舵”哟^_^ 1/ 19 表达能力·细节就是力量· 《一个广告人的自白》片段RIA R·阅读原文片段 《一个广告人的自白》，57页 调查研究的结果告诉我们，欧洲人过分夸大访问美国的 花费很多这个观念，这是我们唯一的大障碍。我们决定迎头 解决这个问题。我们没有用你可以 “花比你预想的要少的 钱”游览美国那样文质彬彬、不关痛痒的办法，而是提出了一 个具体的数字：每周35英镑。得出这个数字是经过仔细核实 的。比如，在决定纽约旅馆一间房间的合理的最低价格之 前，我们派一位撰稿员去温斯楼旅馆核查床位，了解到房钱 是6美元一夜，她认为是很令人满意的。 ……我们的广告出现在欧洲报纸上的时候，读我们广告的 人打破了纪录，引起的咨询数量多得使美国旅行社在伦敦、 巴黎、法兰克福的办事处不得不加班加点工作到深夜。 I·拆书家讲解引导 “花比你预想的要少的钱”说了跟没说差不多，但具体到“每周35磅” ，就具备 了强大的影响力。 表达事实离不开细节的呈现。 很多人记得，512地震中有一位争议人物叫范美忠。凤凰卫视采访他所在 学校的校长，问范老师平时表现如何。若校长回答“范美忠是一位受学生欢迎的 老师” ，这句话很难说是主观的还是客观的，恐怕很多不喜欢范老师的人会觉得 校长在袒护他。但校长说的是“他的学生都尊称他为‘范老’ ，跟我发短信说要顶 住压力，千万不要开除他”——有了细节，事实感就很强了。 当然，表达中的细节应是根据表达的目的而精心挑选过的。片段1.3中，广 告大师奥格威给出的细节是关于游览美国的费用，而没有涉及任何美国的景 观、城市、人物、历史 ……任何细节都提及只会让你的表达漫而无当、言不及 义。 西谚有云“魔鬼在细节中”(Devils in the details) ，说不关注细节一定会失 败。而诸如乔布斯设计苹果产品的例子，说明成功者都关注细节—— 当然，是 关注有意义的细节，任何细节都过问不可能带来成功，只会把人累死。 不仅在表达中要关注细节，在行动中也要关注细节，所谓“言行一致”。两 者是相互促进的。就是说，我们平时说话时多提醒自己关注细节，久而久之在 行为中、工作中、思考中就会养成关注细节的习惯。反之亦然。 2/ 19 你看，奥格威已经把说细节内化成了自己的习惯：他在这个片段的最后想 表达这个广告效果好，但他没有说这句话，因为这样表达偏主观偏概括。他说 的是怎么个好法—— 引起的咨询数量多。这样就偏事实了。但他仍不满意这样 的表达，他还要说多到什么程度——“伦敦、巴黎、法兰克福的办事处不得不加 班加点工作到深夜”。 魔鬼在细节中。 lll A ·学习者拆为己用 你最喜欢的身边物品是哪一件？也许是你爱不释手的手机，也许是你钟爱的 皮包或手表，也许是你千挑万选的高保真耳塞或笔记本电脑……如果你想让 朋友或家人也像你一样喜欢它，你会怎样去精心挑选一些细节去介绍它？ ________________________________________________________