【广告策划-PPT】红人颁奖典礼策划方案.pptVIP

姓名：于博文 职位：执行总裁 学历：研究生 工作年限：15年 行业经验：15年 行业经验：专业媒体专栏撰稿人，多年从事公关活动的策划总控 工作， 多家企业资深市场顾问 服务客户名录：HP，康柏，Sun，NAI，方正电脑，长城电脑， Adobe，Oracle，IBM、强生、中国石油…… 姓名：宋 毅 职位：总策划/总导演 学历：大学本科 工作年限：10年 行业经验：9年 行业经验：长期从事公关活动的策划与执行，近百场演唱会 实际操作经验；TOM在线体育评论员 服务客户名录：一汽大众、上汽、麒麟、三星、一汽丰田、CASTEL、 Goodyear、NEC、TOM、NOKIA、GORE-TEX、INTEL等 姓名：王钧天 职位：艺术总监/现场导演 学历：大学本科 工作年限：7年 行业经验：7年 行业经验：7年行业大型活动管理经验，主要负责各类大型商业活动、演 出活动策划、艺术表现与实施，企业宣传片、商业广告、影视 AV片导演及相关业务运营与管理。 服务客户名录：海信、三星、NEC、MOTO、Honeywell、 Roche、TOYOTA、SAND…… 姓名：欧阳秋婕 职位：客户经理 学历：大学本科 工作年限：4年 行业经验：3年 行业经验：长期从事公关活动的策划与执行,原就职互通广告. 服务客户名录：NEC、中国移动、CECT、喜力啤酒、婷美、 HONEYWELL、IBM、米其林、壳牌、仲量联行、 柯达…… 姓名：于学刚 职位：项目经理 学历：大学本科 工作年限：4年 行业经验：3年 行业经验：长期从事公关活动的策划与 执行， 原海天网联公关活动部客户经理 服务客户名录：海信、联合利华、乐天，TOM、NEC、MOTO、 Honeywell…… TOYOTA REIZ-上市活动 一汽大众新宝来上市活动 采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18％,在宜家采购国家中排名第一。 宜家的营销策略是其经营管理的一大亮点，有很多值得借鉴的地方. 　一、ikea的产品策略(product) 　　1、准确的产品市场定位 　　ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。在中国原有的低价家具生产厂家竞争激烈接近饱和，市场上的国外高价家具也很少有人问津。宜家在中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。这种定位是十分巧妙准确的，获得了比较好的效果 。 2、产品风格独特，有利销售 　　宜家家居出售的产品全部由宜家公司独立设计，产品风格与众不同。宜家强调产品“简约、自然、清新、设计精良”的独特风格; 　　 3、产品设计精美而经久耐用 　　宜家一贯强调产品设计精美、实用、耐用。 　　当然，单纯的设计精美并不难，但是在低价格的基础上同时做到精美、实用、高质量难度却很大。 　　 4、产品系列广泛 　　宜家产品系列广泛，宜家共有10000多种产品供顾客选择。基本上，任何品味的顾客都能可以在宜家买到家居所需的家居产品。 二、低价格策略(price) 　　ikea的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。这就决定了宜家在追求产品美观实用的基础上要保持低价格，实际上宜家也是这么做的：ikea一直强调低价格策略 1、低价格思想贯穿于产品设计始终 　　宜家的低价格策略贯穿于产品设计的始终。ikea的研发体制非常独特，能够把低成本与高效率结为一体 。 2、宜家不断创新以降低成本 　　宜家不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格。 　3、为了降低成本与oem厂商密切合作 4、宜家与顾客合作打造低价格 宜家把顾客也看作合作伙伴：顾客翻看产品目录，光顾宜家自选商场，挑选家具并自己在自选仓库提货。由于大多数货品采用平板包装，顾客可方便将其运送回家并独立进行组装。 5、宜家的全球生产管理及物流体系有利于降低成本 6、平板包装策略降低成本 三、独特风格的“卖场展示”渠道策略(place) 　　1、自设卖场控制渠道 　　宜家的渠道策略是独立在世界各地开设卖场，专卖宜家自行设计生产的产品，直接面向