【广告策划-PPT】蒙牛酸奶女性品牌规划提案(终稿).pptVIP

规划思路 欧美女性酸奶研究－达能 欧美女性酸奶研究－达能Essensis －为什么我们要开发含三核酸的ESSENSIS产品|？ 肌肤的健康与美白也取决于我们的饮食构成。饮食要为肌肤提供所有必须的营养成分，尤其是要保证细胞新陈代谢所需的营养物质。我们细胞的新陈代谢活动在用不停息地进行着，大约每4到6周，我们身体的全部细胞完成一次代谢过程。 －ESSENSIS与护肤霜的主要区别在哪里？ 每天，ESSENSIS是在肌肤内部活动，而且遍布身体肌肤的每个角落。 －ESSENSIS 是专为您设计的吗？ 对头，ESSENSIS适合于每个女人：这是一种奶产品，富含钙物质，油脂含量达2%, 可确保您肌肤的质量。 －主要好处有那些？ 每天使用ESSENSIS，可从内部充分地滋养您的肌肤，让您的肌肤变得更加健康，更加漂亮。 欧美女性酸奶研究－达能Essensis 欧美女性酸奶研究－达能Vitalinea/Light’n Fit 欧美女性酸奶研究－达能Vitalinea/Light’n Fit 欧美女性酸奶研究－达能碧悠 日本女性酸奶研究 日本女性酸奶研究－Kagome 日本女性酸奶研究－森永芦荟酸奶 国内女性酸奶品牌研究 国内酸奶品牌研究 国际成功案例给我们的启示 蒙牛女性酸奶定位建议 女性酸奶消费者素描－理性需求 女性消费者对酸奶功能的理解比较淡漠，对有助消化这一功能最为认同，其他功能消费者虽然有所耳闻，但对其真实功效持怀疑态度。 女性对于美容的需求 女性美容酸奶的产品定位 女性酸奶消费者素描－感性需求 女性酸奶消费者素描－感性需求 女性酸奶消费者素描－感性需求 女性酸奶消费者素描－感性需求 女性酸奶消费者素描－感性需求 女性酸奶消费者素描－总结 蒙牛女性酸奶产品描述 ADK的产品建议 ADK的产品建议 ADK的产品建议 蒙牛女性酸奶名称建议 蒙牛女性酸奶名称建议－针对美容 蒙牛女性酸奶名称建议-美容酸奶 蒙牛女性酸奶名称建议－针对美容 蒙牛女性酸奶名称建议－针对纤体 蒙牛女性品牌SLOGON设计 蒙牛肌肤样养料提供的品牌价值 蒙牛肌肤养料的品牌调性 蒙牛肌肤养料的品牌蓝图 蒙牛肌肤养料的传播课题 品牌传播三大策略 品牌传播建议 蒙牛肌肤养料代言人推荐 蒙牛每日纤推广节奏建议 进一步阐述 “世界为我所用”， “CBD核心·贵族商务” 根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。 这就是我们的主要方向。 如何吸引新的客户？ 以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体） 由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。 XXX.XX国际潜在目标客户 新客户 老客带新客 ■ 老客户的生活圈： ■ 新客户： 得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。 方式1：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。 方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。 如何让老客户带新客户来？ 重新积累新客户资源 开始项目的二次传播攻势 扩大传播范围 增加传播手段 利用季节优势 重点诉求核心利益点 2005全年推广策略布局 5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主 一、二月 消化公寓客户 三、四月 开始写字楼预热 公寓再掀热潮 五月 写字楼强销期开始 六月 写字楼强销期 24小时商务概念 七、八月 写字楼续销期 24小时商务概念 九月 写字楼续销期 商务投资概念 十月 写字楼消化期 商务投资概念 1—2月份推广计划 一、二月 消化意向客户 以公寓推广为主（地段价值、精装修） 楼体广告、围墙、电视、报广 此期间须完成事项： 农历春节前增加2期报广 以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。 预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。 预订机场广告牌 推广主题： 推广手段： 3—4月份推广计划 三、四月 公寓再掀热潮 以项目实际核心卖点诉求打动消费者 开始商务概念的预热 精装修品牌、城市景观样板房\地热系统…… 推广主题1： 推广主题2： 此期间须完成事项： 发布机场广告牌 现楼样板房完成 电视广告制作及发布 新锐杂志副刊完成 招商周刊做主题营销 房交会参展，积累客户 DM重点直邮 楼书制作完成 半岛都市报、户外广告、电视广告、房交会、报道 推广手段： XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值···（新闻报道、报纸软文形式） 房交会 热点战 4月份