“绝对伏特加”广告设计元素之风格探析.pdfVIP

本栏目责任编辑 蒋嘉 品牌包装 “绝对伏特加”广告设计元素之风格探析 文/刘奕曦 黄迅（广东工业大学艺术设计学院） 本文通过对绝对伏特加广告设计元素和其平面作品的研究，揭示其始终引领着现代饮品的风尚趋势，备受时尚 摘 要： 达人们的热烈追捧与钟爱的原因。绝对伏特加的重要创意载体，变化繁丽而又独具个性，精彩纷呈的系列广告 1 灵感激发自绝对伏特加中国限量版“72变”的酒瓶，完美融合绝对伏特加大胆创新的理念和四种主打推荐鸡尾 9 酒的特性，以全新角度展现绝对伏特加的绝对时尚，鼓励人们求新求变，唤醒内心潜能，激扬创意灵感。 关键词：绝对伏特加、中式、设计元素、风格 2 0 1 DOI：10.13337/j.cnki.packaging.world.2015.03.007 5 刊 月 伍 一、品牌解读 影领军人物陈曼携手合作，为“72变”及其四款鸡尾酒创作了一 界 世 装 包 多年来，绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的 系列平面作品。具有纯亚洲东方面孔的当红模特，通过摄影师陈 方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。以中国元素而 曼现代而独特的镜头创意表达，以汤力、蔓越莓、姜汁和猕猴四 生的设计概念完美地契合了绝对伏特加的“变化”主题，这款中 种味道八种造型“72变”出极富视觉冲击力的画面，宛如跨界新 0 3 国限量版“72变”的灵感源自齐天大圣孙悟空，其72般变化的能 生的时尚大片，为2010年的时尚与饮品界带来史无前例的震撼 耐正是创新特质的极致表现。孙大圣化作三头六臂，口吐莲花， 风潮。 变出万千星辰。而点睛之笔更在于中国红的“ABSOLUT”和“72 绝对鸡尾酒，无疑是绝对伏特加的重要创意载体，变化繁 变”字样，这使该款限量装充满了浓郁的当代中国味。绝对伏特 丽而又独具个性，始终引领着现代饮品的风尚趋势，备受时尚达 加旨在通过“绝对72变”限量版的推出，向求新求变中的国人表 人们的热烈追捧与钟爱。此次精彩纷呈的系列广告灵感激发自 达：凡人虽都做不了孙大圣，但若熊猫扮得，你也扮得，我也扮 绝对伏特加中国限量版“72变”的酒瓶，完美融合绝对伏特加大 得，即便不能神通如他，起码也可及之万一。正如安迪 •沃霍尔 胆创新的理念和四种主打推荐鸡尾酒的特性，以全新角度展现 所说，每个人都能做15分钟的明星。其实只要怀揣一颗求变的 绝对伏特加的绝对时尚，鼓励人们求新求变，唤醒内心潜能，激 心，敢想敢做，又仅止15分钟，又岂止72变呢。 扬创意灵感。 时尚、前卫、大胆创新是绝对伏特加个性鲜明的广告风格， 购买“绝对”牌就成了这样的一种声称：你愿意为更好的质 也是其享誉创意世界与设计领域，在全球范围内横扫众多广告 量多付一点钱。 大奖众所周知的秘密。执此理念，绝对伏特加此次与中国时尚摄 二、天马行空的“72变” 此款中国限量版“72变”的设计灵感来源于神话人物孙悟