中国房地产平面广告设计现状与趋势的思考.pdfVIP

论文选萃 本栏目责任编辑 张越 2014年湖南省教育厅科学研究开放平台项目，项目编号：14K033 湖南省科技厅2014度长沙理工大学湖南省工艺美术产品工业设计中心年度开放基金项目， 项目编号：2014GYMS008 中国房地产平面广告设计现状与趋势的思考 文/朱和平 张郁（湖南工业大学） 摘 要： 房地产行业的发展，带动了其平面广告设计的迅速崛起，本文首先简析了房地产平面广 7 8 告，对于房地产项目的重要性，其次探讨房地产广告在版面和功能上的独特性，并阐述 其广告创意缺乏原创性，画面缺乏真实性的两方面现状。详细解析出中国房地产平面 广告设计，愈发注重消费者的感性心理，努力摆脱守旧的设计模式，注重艺术审美的体 楼盘信息深入目标客户群体，让消费者对其有着 现，打造独立的品牌特性的发展趋势。 2 更为深刻地了解。当然，这种宣传也是双赢的，不 0 1 5 但进一步的提高了地产开发商，或者项目在消费 关键词： 中国房地产、平面广告、设计趋势 壹 者中的知名度，也能使开发商及时获得消费者所反 刊 月 馈的各类建议和需求的信息。总而言之，一个优 界 世 装 包 秀的地产平面广告，不仅能提升地产商的品牌形 近十年来我国的房地产行业在不断地迅猛发展，使得房地产行 象，同时还能帮助他们快速推销房产项目，使产业链继续，资金快速 业逐渐成为支柱国民经济的重要产业之一，并且带动了周边行业与 回笼。 0 1 城市乃至社会的共同进步。中国传统伦理中讲究“家”的概念，自古 一、中国房地产广告设计的现状 以来人们认为“家和”才能万事兴，拥有一套固定房产成为中国人一 我国的房地产平面广告设计起步较晚，其发展过程中也遇到了 生中必须完成的一项任务。由于长久以来这种传统思想根深蒂固， 诸多问题，多数呈现出以下几类特征： 再加上现代消费者对购房买房愈发趋于理智，房地产宣传广告成为 （一）广告创意缺乏原创性 他们获取第一手好房源的重要渠道，多数消费者依靠着房地产广告 从开发商的角度来说，针对房地产平面广告，一方面他们更多 宣传来获取第一手房源信息。虽然各地产项目产品之间的品质，不 是单纯强调用项目的实景图，或是用人工绘制的效果图来体现所谓 会应房地产广告的不同而具有本质区别，新楼盘的推出无一离不开 的项目特色，而忽略了创意的修饰，使广告缺乏吸引力，是必也就影 广告宣传，被附加了精神价值的地产项目产品，不但提升了其市场价 响了消费者对它的关注率。另一方面，我国的房产平面广告同质化现 值，更重要的是直接影响了地产项目的价格。作为房地产广告重要模 象日趋严重，这是因为设计素材库等相关网站的出现，在带来设计 式之一的平面广告，相对高额的电视广告投放，以覆盖面广、影响力 便利的同时，也出现了大量的被抄袭、模仿的、所谓主流的设计表达 大、信息量足、时效性强、消费人群多、价格投入最低廉而取胜，受