木制玩具公司资金申请报告正文.docVIP

一、总 论 （一）项目背景及项目概况（二）项目承担企业产品质量、技术水平、生产能力、生产工艺及装备现状，与国内外先进水平的比较（）项目建设必要性产品系列化，不仅基型产品可以满足不同的消费需求，而且还可根据个性化的需求发展变型产品。在基型的基础上发展变形产品，是极其简单的一件事情，企业几乎不需要多大的代价，就可以完成的，并由于零部件标准化和系列内的通用化，而提高制造过程的生产批量，又可以进一步降低成本。当历史的脚步行至21世纪，科技迅猛发展，社会分工日益细化，对于合作的需要也空前突出。“创新引领未来、合作促进发展”为主题，体现了新世纪中小企业发展的方向和趋势， 二、发展规划、产业政策、行业准入和市场分析 （一）发展规划、产业政策、行业准入分析（二）市场分析市场供需分析据国家权威机构统计，国内卫浴市场在2006年已经达到人民币800亿元的规模，并且正以15%的速度快速递增。持续蓬勃发展的房地产也为卫浴市场的成长提供了有力保障近两年来，木制浴、桑拿房等木制卫浴设施逐渐受到人们的关注和追捧，喜欢复古风和注重生活品质的中老年人，以及喜欢时尚、推崇环保健康生活理念的年轻白领，成为木制卫浴的主要追捧者。木质材料作为传统家居使用的卫浴材料，从古代开始就对人们的生活有着积极的意义，洗脸用的木盆、泡脚用的木桶，甚至一些泡澡用的，都各有妙用。木制卫浴曾一度被其它新产品所取代，但随着科技的发展，木制卫浴改进工艺，增加了实用性，重新受到市场的欢迎。据业内人士介绍，木制卫浴具有多重优点，决定着它必然会成为现代人对卫浴设施的一个重要选择。?一些木制卫浴悄然成为卫浴市场中不可缺少的一部分。这些现代的木制卫浴产品，摒弃了传统木制卫浴产品中颜色暗沉、木质易腐以及形状单一等不利因素，而采用了先进的设计手法。比如，木桶、木盆，甚至是一些实木的浴室柜就采用亮色的木材作为原材料，且款式各样，受到了消费者的欢迎。目前众多卫浴品牌普遍的错觉是出口量大。中国人口数量占全世界总人口的四分之一，而卫浴主要进口国家为：欧美国家，他们人口数量只占全球的10%。而且这些国家市场成熟，新增房屋少，消费主要以翻新为主。据统计，整个的欧洲每年开始动工的房屋建筑面积尚比不上国内一个中等城市的开工面积。所以，国内卫浴市场发展空间巨大。宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有238个商场,其中有7家在中国,分别在北京,上海,广州，成都，深圳，南京和大连。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国,分别为:华南区,华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18％,在宜家采购国家中排名第一。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。 市场竞争力近两年来，木制卫浴尤其是木制浴桶桑拿房等木制卫浴设施开始受到人们的关注和追捧，尤其是以喜欢复古风和注重生活品质的中老年人以及喜欢时尚、推崇环保、健康生活理念的年轻白领成为木制卫浴的主要追捧者。据业内人士介绍，木制卫浴具有多重优点，决定着它必然会成为现代人对卫浴设施的一个重要选择。现代人生活压力大，渴望回归自然，渴望在家庭生活中有着良好的环境与轻松的享受，单凭这一点，木制卫浴就要比陶瓷浴优点多说起木制卫浴来，木制卫浴相对陶瓷卫浴的几大特点来：1）木制卫浴有着特别的复古情调，电影、电视剧里经常出现关于美人沐浴的场景均是木制卫浴营造的气氛，起来别有一番风味。2）保健、环保。木制卫浴很多都采用天然百年以上制造，清香自然；具有抗菌效果没有静电，防腐，有天然香味。3）高品位。给人感觉品位高，放在家里，自然别具一格保温性能好具有移动性。除以上优点以外，木制卫浴的价格较之各类型陶瓷浴缸而言，其制作成本相对较低，生产工序不如陶瓷复杂，其售价相对较低，一般市场价低的有五六百元，高也不过万元，普通家庭消费者都还可以承受，而一套高端的进口陶瓷卫浴的售价能达到七八万元，并非所有消费者都能消费得起。加大创新，将文化元素融入其中虽然近年来木制卫浴颇受人们关注，但是国内有知名度的木制卫浴领军企业尚缺，木制卫浴整体的发展良莠不齐，小规模厂家众多，没有资金优势和品牌优势，大多数木制卫浴企业的产品款式陈旧，品种单一，缺乏创新意识和研发能力，这些都局限了我国木制卫浴市场的发展，使得本就不强的木制卫浴企业更加经不住市场的风浪。在此次金融危机的冲击下，大多数小作坊式的生产企业也已经纷纷撤销，关门大吉。如此一来，即使人们对于木制卫浴开始关注，面对众多款式功能多的陶瓷