某红木高档会所品牌画册规划提报110608.pptVIP

谢 谢！ THANKS! 画册总框架一览 封面：瑞|珍|堂 2011品牌手册 扉页：瑞气呈祥，一世珍藏 第一部分 会所简介 开篇 第二部分 文化传承 瑞篇 第三部分 精品推荐 珍篇 第四部分 服务理念 堂篇 封底 第一部分：开篇 工艺品前景分析 瑞珍堂简介 总经理致辞 品牌标识及内涵 妈祖文化与工艺品 “仙作”艺术高度 “仙作”生产工艺 第二部分：瑞篇 镇馆之宝介绍 象牙类艺术品 红木类艺术品 金石类艺术品 会所功能布局 会所服务理念 其他衍伸性服务 入会程序/会员权利 收 尾 瑞珍堂，毗邻世博园的文化地标！ 画册创作背景及策略 画册整体框架及内容 画册创作所需素材 目 录 瑞珍堂会所实际效果图、分层功能布局图； 瑞珍堂产品生产加工平面素材； 瑞珍堂相关产品的平面素材，及简单文字介绍； 瑞珍堂林总个人工作照； 在平面创作过程中可能会涉及拍摄、买图的情况。 二层平面图 二层实景图 一、瑞珍堂会所实际效果图、分层功能布局图（用于“堂”篇）； 二、瑞珍堂产品生产加工平面素材（用于“瑞”篇） 三、瑞珍堂相关产品的高精图片素材，及简单文字介绍； 四、瑞珍堂林总个人工作照（用于总裁致辞） 五、在平面创作过程中可能会涉及拍摄、买图的情况。 如果上述平面素材缺少或不足，为了保证画册的真实性、档次感， 同时也规避因平面碰撞而带来的版权困扰，我们建议重新规划拍摄。 而拍摄的平面，也将为将来企业的各种活动和宣传配备资深属性的素材资源。 上海瑞珍堂 品牌画册规划报提 2011-06-08 画册创作背景及策略 画册整体框架及内容 画册创作所需素材 目 录 画册创作背景及策略 画册整体框架及内容 画册创作所需素材 目 录 一、给谁看？ 我们瑞珍堂终端直达的客户。包括我们现今已有的忠实客户，意欲拓展的新客户，及潜在客户群体，他们是瑞珍堂事业发展的基柱所在。 受众作用一：当前/潜在会员 受众作用二：名流/名家 收藏界、文化界的名家（例如马未都）与及政府高官。由于他们的权威性，他们对瑞珍堂的良好评价，将影响外界对瑞珍堂的评价，而画册是他们了解，认可瑞珍堂的窗口。 受众作用三：人才/员工 使用在人才招聘会、员工招聘场合，让不了解公司的人才初步认识瑞珍堂，形成良好的印象。同时，公司内部文化培训、展示时，也是内部员工增加归属感，优越感的良好工具。 会员招募 名流推介 公司培训 预期使用效果 会员招募 名流推介 公司培训 有效展示瑞珍堂的强劲实力和文化品，让更多会员加入我们。 获得名流的认可，进一步提升瑞珍堂在业界的影响力 充分展示公司的文化优势，提升员工自豪感，减少流失率。 预期使用效果 本次品牌画册承载的任务 打破行业格局，以传承文化精髓的高度， 充满人文哲思的谋篇布局， 最大化地输出瑞珍堂的价值精髓 二、说什么？ 同类型的会所是怎么说的？ 单调描述会所业务诉求点的POP/DM 会所简介 管理理念 工艺实力 … 或者做成了画册，也只是将企业画册的几大模块机械的拼凑在一起，丝毫感受不到内在的文化驱动力。 千篇一律的逻辑结构框架， 缺少文化内涵文案及视觉表现， 已经完全不能吸引， 经济全球化背景下新富族们的眼球！ 可独立可组合的内容板块 古典化视野人文高度的表现概念 基于瑞珍堂品牌价值精髓的提炼 1 1 1 2 1 3 1 4 1 5 主线： 我们所需要表达的内涵 思考纲要 A/瑞珍堂的价值精髓是什么？ B/价值如何最大化输出？ 副标题： 不论过了多少年，抑或行至多远， 平安瑞祥，永远是深藏心中最初衷的情愫。 内文： 没有到达成功的境界，不会了解旅途的艰辛。没有洞察人生的高度，不会探究生命的本源。辉煌的背后，更渴望的是“一生平安”的简单梦想。源自“海上女神”妈祖故里的瑞珍堂，将妈祖文化精髓融合产品中，让您在品味工艺的同时，尊享出入平安庇佑。 副标题： 一千件精湛绝妙的工艺品并不重要， 重要的是历经岁月沉淀，是否还值得珍藏？ 内文： 经典卓越的工艺品，往往在触及的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于它与主人之间，仿佛共守着一个心灵家园。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传，瑞珍堂以无声的姿态伴随您下一代成长，在代代的传承中讲述光阴的故事。 副标题： 精致的亭台楼阁，廊坊桥榭固然精彩， 但若缺少浓郁的人文气息，则岂足以称“堂”？ 内文： 一件真正的跨世堂邸，不仅仅是简单的奢侈品罗列，更多的是承载人文哲学的思考。洗尽铅华之后，您能感受到它的灵魂跃动。带着底蕴浓厚的江南文化，带着“仙作”特有的工艺灵性，带着对纷繁生活的彻底感悟，瑞珍堂全力铸造时代人文殿堂，谱写着世纪人文复兴的新乐章！ 取 意：