年麦斯威尔促销员培训资料 最终.ppt

2007年11月 麦斯威尔咖啡促销员培训资料 2007.10.18 培训内容概览 咖啡基本知识 卡夫公司介绍 麦斯威尔产品介绍 活动目的及背景 活动内容 促销员招聘标准 城市督导工作职责 促销员工作内容 常见问题问答 咖啡基本知识 咖啡的划分（以制作工艺划分） 研磨咖啡 速溶咖啡： 醇咖啡（100%咖啡粉） 三合一咖啡 （含咖啡粉，糖和奶末） 即饮咖啡 （成分基本和三合一咖啡一样，但无需冲调即可饮用） 卡夫公司介绍 卡夫食品有限公司，已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。旗下拥有众多国际和本地品牌。 在中国大陆，卡夫拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饮料类的麦斯威尔咖啡，菓珍，饼干类的太平系列产品，乐之，奥利奥，趣多多，鬼脸嘟嘟等。这些品牌不断为消费者提供优质的产品和良好服务。 卡夫力图使所有的产品在品质上，产品信任度上和可靠度上都深受消费者喜爱和信任，并建立与消费者之间的紧密联系和亲切关系。 麦斯威尔产品介绍：品牌故事 麦斯威尔产品介绍：咖啡豆的故事 原味咖啡: 原味大升级,”新配方”更香浓! 新配方的麦斯威尔原味咖啡, 增加了咖啡和奶末的香浓, 咖啡和奶 末的比例更加均衡, 因此入口更加香浓,口感更丰富. 配方改良后的新麦斯威尔原味咖啡在产品测试中得到和雀巢原味 相同的消费者喜爱度 ! 特浓咖啡 咖啡味道更加香醇浓郁，是喜欢浓重咖啡味道的人士的