【广告策划-PPT】2011年南京华东MALL形象包装及开业1150443288.pptVIP

书签 T恤 T恤 主题形象设计 海报 原创字体设计 站台 站台 设置多个报名QQ群，专人维护。 若群满，则增加至5个QQ群，总共不多于5个报名群。共计500人， 随后继续通过QQ群，向南京旅游，白领等QQ群发送信息，扩散宣传。 QQ每群限额100人 1、快乐大本营联手华东MALL展开快乐风潮 2、 万人嘉年华，华东MALL邀您共欢乐 3、华东MALL万人嘉年华,欢乐世界票价5折，每日前1000名免费 4、 3.28南京狂欢节，华东MALL全城快乐总动员 软文辅助 沃尔玛：买48返8元现金，再度来袭。 大洋百货：买200，返100现金。 餐饮美食街：小吃节，买一赠一。 欢乐世界：前三天，门票10元一张，免费体验，每次限 2000名，日接待1万名。 家居：99元洁具火热抢购。 优惠信息采集建议（多管齐下） 网络媒体整合建议 官网互动 微博互动 网站推广： 官网地址 点击自动生成官网地址 微博示意1——尼康携手王力宏在官网送ipad 1、通过使用@功能参与活动 2、通过#荣耀金陵#发微博参与活动 官网地址 留言自动生成官网地址 微博示意2——央视征集“快乐全家福”邀您全家登台抢年货 其他网络宣传 西祠胡同——西祠主版 QQ群推广 客户关系 管理 客户 通讯 网站论坛 维护 HOUSE365网站论坛 搜房网业主论坛 龙虎网 西祠胡同 官方网站 定期发刊（如，每两周一本or每月一本，可根据销售节点变换发刊频率） 信息时时更新频繁话题炒作 其他：客户关系管理：维护VIP客户 管理客户口碑 现场活动 以MALL客会为平台 短信 销售信息、问候信息、实用信息， 定期发送 官方微博 依托华东MALL综合背景建立MALL客会（客户会） 好处如下： 第一，传播华东MALL品牌； 第二，加强会员的归属感、增强品牌忠诚度； 第三，减少营销费用； 第四，达到最终的复合销售目的。?  其他——MALL客会会员卡开发 1、最新的优惠价格，最新的促销活动等； 2、可以自由选择参加MALL客会举办的各类公众社会活动。 3、红太阳家居、红太阳建材VIP折扣。 4、会员积分奖励，定期给会员各种奖励措施。? 5、首批2万名会员免费一张欢乐世界体验券。 6、免费喝咖啡（周末及晚间除外） 7、免费会员DM手册邮寄 MALL客会会员特权 （MALL客会家居、购物、游乐、生活一卡通） cool 潮流 欢乐世界创意设计 品牌定位语 动感都市狂欢地 动感都市： 摩天轮、荷兰飞车、动感户外嘉年华，动感乐不停 狂欢地: 欢乐的极致，激情的海洋，在这里享受HIGH翻天的快乐，尽情释放自己。 欢乐世界广告宣传口号（备选）： 一起High翻天 乐无穷，High翻天 ICON设计 品牌关联 属性关联 第二战 开业之战 3月28日开业，此时距离开业只有75天左右，中间还有一个春节，华东MALL如何用好这有限的时间与空间，打好开业这一仗？ 区域市场存在强势需求； 区域市场供应量有限； 区域需要购物标杆； “华东MALL”--------江北大型主题购物休闲娱乐中心 开业期主要解决两个问题—— 第一个问题：华东MALL是什么？ 第二个问题：华东MALL为什么值得我去？ 达成策略的战术 事件营销：找到一个事件的引爆点，形成连续爆破，在开业时达到高潮。 媒体整合：整合各类新旧媒体，尤其网络等渠道， 更有效的促进宣传效果。 互动活动：除了媒体宣传外，以创新性的活动吸引消费者的参与，造成口碑效应。 情感落地：以“乐、游”主题，与年轻族群建立联系，在最短时间内形成情感吸引力。 事件 营销 互动 活动 媒体 整合 情感 落地 各阶段诉求点 3.28南京万人狂欢节 华东MALL狂欢之旅 华东MALL“福兔迎春” 万个红包大派送 3.26-28日 -南京万人狂欢节 （2-3月） 华东MALL 欢乐世界“会员招募” （1-2月） （3-4月） 借助新年活动，结合沃尔玛 联合媒体炒作 华东之星摩天轮， 欢乐世界“会员招募行动” 南京万人狂欢节 华东MALL福兔迎春1万张红包大派送暨会员招募 与金陵晚报、扬子晚报等联合启动华东MALL“福兔迎春”送红包活动，结合沃尔玛活动，只要购物满100元，就送1张嘉年华免费体验券。 网络招募（官网，BBS） 线下活动同步启动 沿长江大桥，至新街口地铁站等主干道， 动漫代言走上街头，会员招募活动，此活动可与东方卫报联合 1、万人狂欢嘉年华 2、万人狂欢美食节3、万人狂欢音乐节 春节期间：华东MALL是什么？ 华东MALL“福兔迎春” 送红包 主题：华东MALL“福兔迎春” 送红包 时间：2011年2月01日-15日 针对对象：沃尔玛购物顾客 借助沃尔玛开业，进一步开展送红包， 会员招募活动，招募欢乐世界会员 活