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企业品牌建设与管理调查问卷 一、企业基本情况 企业名称 企业网址 联系人 E-mail 联系电话 传真 企业成立时间 现员工人数（人） 企业类型 □国有企业 □集体企业 □合资企业 □民营企业 □外商独资企业 □其它(请注明)________________ 所属行业 二、品牌和品牌管理情况 1、企业品牌 企业品牌名称 注册情况 □国内注册 □国外注册 □未注册 品牌归属 □全部归属本企业中方 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 企业品牌主体广告宣传口号 企业品牌形象（请用简短的话描述） 对企业品牌形象的自我评价 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 2、产品品牌（若产品品牌不止一个，请另外填写该表格，如果没有，则不填） 产品品牌名称 注册情况 □国内注册 □国外注册 □未注册 品牌归属 □全部归属本企业中方 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 产品品牌主体广告语 产品品牌形象（请用简短的话描述） 对产品品牌形象的自我评价 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 获奖情况 □中国名牌 □中国驰名商标 □江苏省名牌 □扬州市著名商标 □其他（请注明） 旗下主要产品 2009年该品牌产品销售收入 产品销售收入 万元 其中：出口收入 万元 主要销售市场 国内销售比例 % 其中：江苏市场销售比例 % 国外销售比例 % 其中：欧美市场销售比例 % 国内主要竞争对手品牌 本企业产品品牌在国内位次 第 位 国际主要竞争对手品牌 本企业产品品牌在国际位次 第 位 3、本企业品牌管理职能部门设置情况是： □设立了专职品牌管理的部门 □设置了兼职品牌管理的部门 □没有设置明确的品牌管理部门和职能 4、本企业品牌管理经理设置情况是： □设置了分管品牌的高层经理 □设置了产品（品牌）经理 □没有设置分管品牌的高层经理 □没有设置产品（品牌）经理 5、现阶段本品牌产品在市场中最具竞争力的要素是（单选）： □产品品牌 □产品质量 □产品价格 □技术领先 □销售渠道 □服务水平 □产品宣传 6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有： □决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用 7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有： □决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用 8、在国内市场，相对比国内品牌，本企业产品（企业）品牌具有 □绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 9、在国内市场，相对比国外品牌，本企业产品（企业）品牌具有 □绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 10、在国际市场，本企业产品（企业）品牌具有 □绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 11、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况 □经过细致的系统调研 □经过简单调研 □进行一般了解 □了解较少 □不太清楚 12、本企业的品牌建设国际化策略 □已经有并且已经实施见效 □已经有正着手实施 □在研究过程中 □暂时还没有 13、本企业通常取得产品品牌的市场地位是 □独特的技术特点 □成本领先的价格优势 □两者兼而有之 14、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是（单选）： □创新能力 □产品品质 □服务水准 □品牌文化 □营销手段 □其他 （请注明） 15、妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项）： □领导层重视不够 □缺乏相关专业人员 □资金不足 □体制制约□缺乏切实可行的方案 □企