三网融合后新旧媒体如何应对竟争与挑战及增值业务拓展 侯自强.pptVIP

三网融合后新旧媒体如何应对竟争与挑战及增值业务拓展 侯自强 2010 12 11 厦门 一、互联网网络视频推动视听媒体变局 网络媒体的演进、视听传媒变局 网络新媒体的兴起，进入主流媒体行列。传统媒体与新媒体的融合（单向-双向交互）联动、融合 Web2.0 博客、播客、共享、社区… 互联网成为媒体传播平台、主流媒体进入互联网，报纸网站/手机版、多媒体内容 网络视频快速发展，初步形成国有传统媒体与商业网站共同发展的新体制与规范化的互联网视听节目服务新格局 手机和电视机成为网络视频终端， 三网融合解决广电电信市场准入问题（IPTV/宽带接入） 互联网电视台兴起、三屏联动-构建新的舆论场 2009年网络视频用户规模达到2.4亿网络视频市场收入达到8.44亿元 2009年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿，同比增长95.4%，季度平均复合增长率高达18.3%。 网络视频广告市场规模为5.7亿元，其同比增速远超其他细分形式，高达72.0%； 2009年，网络视频用户规模达到2.4亿，较2008年底增长了3844万。 2010年国内网络视频用户规模将达到3.88亿人，占整体网民比例将达到94% Ipsos调查显示，在中国的一、二线城市当中，网络视频已较为普及。已有八成被访者目前经常用电脑观看互联网视频，其中38%以互联网视频为主，45%观看互联网视频，和观看电视的比重大体相当，相比互联网视频的受众，只有17%还基本以观看电视为主。 中国网络视频市场规模 中美互联网视频服务规模对比 网络视频用户规模：中国2.4亿、美国1.8亿 月视频收看次数VV：中国100亿、美国340亿 世界杯期间的网络视频 世界杯期间，凭借世界杯嵌套直播权利的获得，酷6视频网站日均VV值、PV值、UV值高达2.28亿、3.03亿、3437万；高峰日VV值和UV值分别为2.88亿和5263万，而高峰日的PV值达到3.99亿。 6月11日-7月12日，腾讯世界杯日均PV4.7亿，日均UV 3891万。7月3日，流量VV峰值达11.2亿，独立用户数峰值达7070万(中国互联网在赛事报道上的历史最高值)。 手机腾讯网世界杯频道的日均PV 9000万，日均UV 800万，业内最高。 视频网站性能提高 互联网视频分发传输视频能力快速提高。可以支持高清 网络带宽：带宽提升2/4Mbps。开始发展光纤接入（七部委发《关于推进光纤宽带网络建设的意见》 传输平台（P2P CDN)、终端性能提高，带宽利用率提高。 业务能力 网速2Mbps可支持720P高清 网速4Mbps 以上可支持1280I高清。 3D电影网上直播 网络视频现况 正版内容: 视频厂商与大型影视机构的合作频繁，海外版权市场也有屡有突破，世界杯的成功播放，版权内容数量和质量的提升给网络视频营销奠定良好基础； 自制内容的发展，在世界杯播放中发挥重要作用 广告:销售，快销、服装服饰、汽车等行业对视频广告的应用更加深化，广告主数量显著提升； 营销，在用户数量稳步增长、优质视频内容更趋丰富的基础上，发展视频网站与电视台间的台网整合营销.出现网剧营销模式 版权分销、用户付费等盈利模式将成为视频网站的一大重要盈利来源. 合法版权运营+付费用户培育+平台增值服务经营理念 资本：重组收购增多，将更多地融入娱乐产业链。酷6和乐视网的成功上市 自制节目 　世界杯期间各视频网站纷纷推出互动娱乐化的自制节目，内容也不再局限于专业的技战术点评。如土豆网的《韩瞧世界杯》和激动网的《激动一夏》，酷六的《南非“凌”度角》；优酷的《大话世界杯》和《非球勿扰》；我乐网的《翔视界》和新浪的《黄加李泡世界杯》 　视频网站将互动娱乐化发挥到极致，直播、点播、互动、分享，在自制节目中加入精彩镜头的梳理和汇总、点评。自制节目的勃勃生机甚至出现反向导入电视台的趋势。 　自制内容、自办节目，正成为视频网站在影视版权、分享点播之外的第三大争夺趋势。世界杯无疑是一次绝佳的练兵机会。 激动网获民营视频行业第一张新闻牌照 5月12日正式获得国务院新闻办公室颁发的 “互联网新闻信息服务许可证”，成为首家获得新闻牌照的民营视频网站。具有承载、刊登和播放视频新闻的权利。 激动网宣布启动“大新闻战略”，进一步加大对视频新闻的投入。 获得全国100多家主流电视台的内容授权，开设新闻、财经、娱乐、体育等近20个内容频道，引进约200 人的媒体编辑团队 优酷在美国上市 优酷网是中国版的YouTube。优酷网股票发行价12.80美元，收报34.38美元，上涨168.59%。 艾瑞数据显示，优酷网的家中和办公室月独立访问用户约为2.03亿，网吧月独立访问用户为6100万。按收看时长计算，优酷网占据中国在线视频40%的