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品牌创新传播模型及操作导向研究 吕艳丹 【摘 薹 】新媒体时代，广告主如何在海量信息中使品牌所要传达的信息准确到达目标消费者，并促使其产生反馈 本文围绕这一问题 ，以市场营销学、传播学、消费者心理学为理论基础，将互联网、终端、 内容产品等新兴营销传播工具 纳入品牌传播体系，建构m “告知——认知——体验——共享”为核心的 “品牌创新传播层级模型”，并提出了差异、整 合、互动三大导向性原则，以期为厂告主更好地控制品牌信息、提 高传播效率提供参考 【关键词 】品牌 营销传播 传播模型 传播工具 随着媒体环境 、社会经济环境的变化 以及新传播技术的革命，媒体数量痂种类 蓬勃发展 。手机短信 、电 邮件、网络 目 志、BBS、网络通讯等多元化的沟通方式分 割了现代受众的生活，注意力成为稀缺资 源 ，传统的品牌传播模式对消费者的影响 力变得越来越微弱。 面对消费者和媒介接触方式的改变， 广 告主迫切需要打破 原有的思维惯性 ，寻 找与目标受众沟通的有效方式。为此，本 文将视角