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中山世纪文化广场全程广告推广策划建议书 客户：中山市怡华（集团）有限公司 二00一年六月 目 录 前 言 上 篇 世纪文化广场广告推广策略建议 市场分析 SWOT分析 机会点与问题点 广告定位 品牌策略 下 篇 一期物业广告推广全程策划 广告市场调查与分析 中山置业特征分析 项目分析 广告目标客户群分析 广告定位 市场定位： 功能定位： 形象定位： 广告策略及创意构想 传播与媒介策略 传播策略遵循的原则 传播与媒体覆盖策略目标 分阶段传播策略 媒介妙作计划 促销活动策略及工具选择 第六、 公共关系策略 第七、 分阶段广告策略 进入市场的时机与姿态 调整与控制策略 分阶段目标制定 分阶段战术安排 整合营销传播阶段性策略与组合策略 筹备期策略 试销期策略 引销期策略 强销期策略 促销期策略 前 言 怡华（集团）有限公司： 承蒙中山市怡华（集团）有限公司的信任，使双方的合作有了良好的开端，鉴于此，我公司根据项目情况相应成立专案小组，完善市场调研、制定独特的销售主张及创意性策划。我们谨遵“创意是广告的灵魂”这一宗旨，不断总结以往经验、洞悉市场、贴近生活，力求提高服务质