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MEDIA OBSERVER 媒体观察 媒体融合下电视新闻栏目的互联网思维 张亚伟 （枣庄广播电视台，山东枣庄 277100） 摘 要 媒体融合这个概念在一年内异军突起，成为了很多媒体的改制方向，同时，也是在一年之间 ，“互联 网思维”这个概念随着新媒体的火爆应运而生。电视新闻是许多电视台生存的基础，本文以“互联网思维”为 出发点，从 UGC 的引入探讨新闻采集模式的多元化到节目制作的互联网化，再到适应融媒体环境的全能型记者 培训三个方面探讨电视新闻栏目的发展，并试探讨传统媒体如何在媒体融合的环境下更好的发展自身。 关键词 电视新闻；媒体融合；互动平台 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2015）02-0104-02 从 20 世纪 90 年代开始，大众传媒领域的互联 可少的内容，许多人在微博中表达个人意见，很多 网、杂志和报刊就开始了融合，媒介融合逐步走进 新闻事件都是第一时间出现在微博中。这种现象的 了人们的视野。如今 ，我们已经来到了移动互联网 出现为我们获取新闻题材提供了便利，可以及时发 时代，在这个受众变成消费者、单向变成互动、通 现大家广泛关注的议题。对于关注度较高的话题利 道变成平台的传媒环境下，媒介融合在各级媒体中 用电视媒体资源进行深度报道，主动与观众互动。 都必须要提上日程。 网络中充斥着各种信息，其中不乏虚假信息，电视 移动互联网时代人们接触新闻的渠道不断丰 媒体在议程设置过程中可以摒弃不良信息，对于谣 富，除了传统的报纸、广播、电视以外，网站、移 言给予辟谣，积极推动正能量传播，营造好的舆论 动 APP、微博等新兴媒体日渐成为人们了解新闻的 环境。网络信息鱼龙混杂，如何寻找到合适的话题 重要来源。受到网络的冲击 ，电视新闻的受众在减 将考验着每一位新闻采编人员政治素养和搜集整合 少，广告客户也在减少，这是一个不争的事实。新 能力。 媒体的即时性、互动性和碎片化的信息顺应了时代 早在多年前，CNN 等国外许多媒体都给 UGC 提 需求，但网络信息缺乏监管，良莠不齐，使得传统 供了平台。这种由大众向大众传播信息的行为更 媒体在权威性上依然深得人心。在互联网时代的大 适应网络环境和新闻的大众化。由于许多新闻事件 背景下，电视新闻栏目若想更好发展必然要依托互 都是突发性的，记者很难第一时间赶到现场，但很 联网，增加与观众的互动性，将直播常态化 ，同时 多亲历者却可以利用手机将事件记录下来并发布出 将各种渠道为我所用，提高信息的整合能力。 去。电视媒体可以为这些信息生产者提供一个平台， 在网站建立信息上传通道，将有用的素材编排到新 1 打破传统新闻采集模式 ，多源头获取新闻 闻节目中。 传统的新闻采集模式让电视新闻和观众之间 2 用网络思维丰富传统电视新闻节目内容 经常会产生距离，受多种原因限制很多观众关注的 话题无法呈现。尤其是网络便捷今天，各种消息充 在过去的 2014 年，提的最火的词就是互联网 斥网络，受众可以在第一时间检索到自己关注的话 思维，那么在我们传统媒体制作新闻节目时如何使 题。电视新闻也要适时改变角色，由信息的传播者