礼品公司莫让产品只是“金玉其外”.ppt

? 门槛低、利润高，鱼龙混杂的礼品市场向来竞争激烈。礼品企业要抢占未来市场的话语权和制高点，就必然要跳出价格战的怪圈，找准消费需求点，以优质的产品和服务为品牌更添光彩。 ? 　　价格战给行业带来恶性循环 　　随着礼品行业的不断发展壮大，市场的饱和使企业之间的竞争力也随之增加，白热化的竞争环境充斥在礼品行业里的每一个角落，每一种方式都被企业家们用得烂熟，比如广告，比如短信，比如微博，比如软文。 　　然而价格战似乎也没有准备划下休止符，随之给行业带来的就是一个怪圈，一个无休止的恶性循环在品质为王的时代里，消费者更多关注的是除价格以外的品牌和品质，一个品牌的知名度和一个品牌的品质直接影响到了产品的出售。就比如说，两样同样的物品，一件被放在精致典雅的专柜，一件被放在人潮拥挤的地摊，那势必专柜的价格会高出地摊许多倍。 ? 　　礼品企业应以品牌建设为中心 　　同理，价格越是居高不下的产品越让人觉得质量有保障，让人拥有一种信任感。时代赋予礼品企业新的使命：首先，礼品行业应该不以当下的利润为中心，更注重的应该是品牌的建设。当下的利润是有限的，而依附着品牌带来的利润是无穷的。 　　现代的消费者越来越注重品牌，品牌的知名度是他们了解商品的第一步，也是挖掘购买力的第一步，因此，做好品牌建设才能深层次的挖掘消费者的需求。其次，对商品的服务态度等实际问题比价格优惠更能吸引消费者。礼