快消品互联网营销成功案例--悠易互通.pptVIP

传播挑战 细分人群，与目标人群高效沟通 对于以时尚的都市白领、学生等年轻受众为目标用户的品牌来说，传统媒体的吸引力正在不断下降，而他们对于网络的依赖性则在持续加强；吉野家将尝试加大在网络上的宣传力度，以期获得更多消费者的认同。 集中优势资源 迅速抢占营销要地 经过三年积累，悠易互通构筑起广阔而丰富的广告网络资源，采用门户网站与垂直类网站相结合的方式，利用精准定向技术对消费群体进行集中广告展现，以求在短时间内迅速引起用户关注，刺激目标用户和潜在用户的消费欲望 创意策略 广告创意表现 配合“抱吉福 赢金碗”的活动，量身定制创意播放框，融入丰富的产品视觉元素，有效吸引用户的目光，强化用户对产品的印象，更好的捕获消费者的心。 执行亮点 女性门户集中曝光 确保覆盖的全面性 新浪网、MSN等网站作为知性白领的聚集地，拥有着绝对的权威性和号召力，同时具备海量曝光，广泛覆盖的优势，在短时间内集中曝光新品信息，有利于加强忠诚用户的粘度，扩大品牌影响力； 精选年轻时尚白领钟爱的垂直类专业媒体，如饭统网、泡泡网等媒体，对活动的参与性和互动性极强，多数用户在看到广告后会分享给周围的朋友，扩大宣传范围，挖掘潜在消费者。 定向以人为本 提高投放的精准性 利用网络跟踪技术和关键词抓取技术，在长时期内对每个用户的需求和兴趣进行细分定位，如性别、年龄、兴趣爱好等特点，并只对符合产品定位的白领用户投放广告； 锁定在近期内关注时尚、美食等话题的人群，选择最佳营销时机展现广告，形成有效的消费引导作用，并可针对投放地点的天气变化，投放不同素材广告，以实现最大化的营销效果。 广告欣赏 DEMO回放 数据总述（媒体） 监测数据显示，此次产品宣传投放在新浪首页、msn、饭统网等七家媒体，总计有效曝光2030879次，有1394790个受众观看了广告。同时，有74249个深度受众参与到对吉野家的后续关注中，唯一点击率达到5.32%，有效提升了对吉野家的关注度。 网站 播放量 点击量 点击率 播放量 （唯一） 点击量 （唯一） 点击率 （唯一） 新浪首页 523740 2605 0.50% 477723 2458 0.51% MSN 341211 18012 5.28% 231819 17340 7.48% 千龙网 99907 5157 5.16% 63669 5031 7.90% 和讯网 106912 5464 5.11% 79131 5293 6.69% 泡泡网 280541 14356 5.12% 130333 12195 9.36% 饭统网 309985 15907 5.13% 159542 13500 8.46% 爆米花 368583 19111 5.18% 252573 18432 7.30% 总计 2030879 80612 3.97% 1394790 74249 5.32% 数据总述（播放时长） 监测数据显示，共计有53.81%的受众观看广告时长超过50%，其中38.54%的网民完整观看了整个广告，这表明悠易互通定向的目标受众有着较高的比例，同时也说明绝大多数用户都对广告产生了浓厚的兴趣，给目标受众留下了深刻的品牌印象。 监测点 播放时长 播放量 播放量(唯一) 比例 说明 回收位关闭 -2 41469 37098 5.30% 回收位关闭数占播放完成数的百分比 主动画关闭 -1 972235 809255 47.87% 点击播放框上关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比 开始播放 0 2030879 1394790 　 包含回收位重播的所有开始播放数 播放一半 50 1092903 895153 53.81% 素材播放一半占开始播放的百分比 全部播放 100 782765 644888 38.54% 素材完全播放占开始播放的百分比 暂停 pause 107 99 0.00% 暂停占开始播放的百分比 暂停后播放 play 84 76 78.50% 暂停后重新播放的百分比 回收位重播 repeat 414 390 0.05% 回收位重播占播放完成数的百分比 重播 replay 24 20 0.00% 重播占开始播放的百分比 分享 share 60 44 0.00% 分享占开始播放的百分比 谢谢观看 更多请访问 悠易互通快消成功案例 娃哈哈 Hello-C 案例背景 市场背景 娃哈哈自08年底强势推出HELLO-C后，市场表现迅速超越开创者水溶C100，走俏市场。此番，娃哈哈力邀COCO李玟代言，同时量身打造广告歌，带给HELLO-C一个全新的发展势头。 传播目标 加大在网络上的宣传力度，弥补电视在覆盖的全面性、精准度及时间地域方面的缺失，以期获得更多消费者的认同。 网络推广目标 提升娃哈哈品牌广泛的市场影响力，提升“HELLO-C”系列产品的市场认知度，