某省移动数据业务推广交流2015年12月（上）.pptVIP

MTel的优势 具有与30多家电信运营商合作的经验，深度理解移动业务 网站经验丰富，已经为多个运营商合作运营 深度的营销策划能力，丰富的创意 设计经验，精准把握用户需求 高效的上线速度，成熟的支撑体系，超过300个技术上线项目 稳健的维护品牌价值的运营体系，完整地运营体系 移动行业 经验丰富 互联网 经验丰富 营销策划 能力强 技术支撑 能力强 运营管理 能力强 研究咨询经验丰富，已经为多个运营商提供规划及运营咨询服务 研究咨询 经验丰富 对中国移动市场状况、互联网现况、技术体系架构、业务发展等情况深熟。为更好地为内蒙古移动提供服务奠定了坚实的基础。 600多个经典营销策划 300多个营销平台建设项目 BOSS的接口经验 互联网运营体系化经验 * 1 公司简介 目录 * 2 重点数据业务特性分析 电子渠道的整合发展 3 构建用户沉淀发展机制 电子渠道的整合发展 4 结合两大网络推广手段 5 开展主题营销推广活动 重点讨论的数据业务 * 其他数据业务发展 飞信 MM 邮箱 …… 手机视频CMMB * 提供的主要4类服务 广播电视付费节目 音视频点播推送服务 综合数据信息服务 双向交互业务 推广 重点 发展 阶段 股票信息、交通导航、天气预报、医疗信息等 主要有音视频点播、移动娱乐、商务服务等 利用系统闲置时间将用户订制的广播电视节目推送到用户终端 4个中央频道（CCTV1、CCTV3、CCTV-新闻、CCTV-5）以及两个本省频道 营销门槛及突破点 四大类接收终端 手机类 移动车载 便携式播放器 电脑接收棒 CMMB终端/卡 客户必须具备接收终端，方可使用CMMB服务 业务使用 订购业务，以及点播业务 客户量 提升 收入量 提升 手机阅读 * 阅读形式 在线阅读 下载阅读 营销门槛及突破点 客户端承载方式 提供以G3阅读器为主要阅读载体，以WAP、客户端、www和彩信作为补充 浏览器下载 WAP网址推广 客户量 提升 收入量 提升 订购方式 按次点播、包月 内容点播/包月 客户量 提升 手机游戏 * 游戏类型 下载游戏 在线游戏 营销门槛及突破点 参与方式 客户端游戏：一次下载终身用 TB试玩转激活和TS软计费：免费下载，付费激活； 游戏包：每月10款/包月5元； 图文游戏：在线小游戏，无客户端。 目标人群分类 游戏种类繁多，不同的人群对游戏的需求不同 WAP网址推广 图文游戏为WAP在线使用方式 客户量提升 收入量提升 游戏下载 客户量提升 收入量提升 目前的主要游戏内容 发展阶段 无线音乐 * 服务类型 营销门槛及突破点 使用渠道 目标人群分类 音乐种类繁多，不同的人群对音乐的需求不同 订购渠道推广 无线音乐的订购及使用方式较多，渠道组合推广重要 客户量提升 收入量提升 音乐使用 客户量提升 收入量提升 全曲 随身听 无线音乐俱乐部 无线音乐杂志 铃音盒 彩铃 振铃 手机支付 * 支付模式 远程支付 现场支付 营销门槛及突破点 使用方式 远程支付：用户可通过短信、电脑上网、营业厅等方式开通以手机号为唯一标识的“手机支付帐户”，实现远程支付； 现场支付：用户通过RFID-SIM卡 “手机钱包”，实现如公共交通、零售百货、餐饮娱乐等现场支付功能的业务。 开通手机支付帐户 RFID-SIM定购 客户需更换现场支付使用的RFID-SIM卡 客户量提升 收入量提升 支付POS 需推广POS终端，作为现场支付的前提 客户量提升 目前的主要游戏内容 发展阶段 数据业务推广的基本属性要素 * 不同的业务具有不同的业务特点，以及营销推广门槛 不同的业务使用的渠道不同 不同的客户对业务的需求不同 根据业务特征，选择人群 根据人群特点，选择推广渠道 根据业务的使用/定购渠道，明确推广模式 1 2 3 营销手段匹配（部分） * 手机视频 手机阅读 手机游戏 无线音乐 手机支付 触点营销 社区营销 博客营销 邮件营销 即时通信营销 主动营销 交叉营销 关联营销 圈子营销 客户推荐营销 具有共性和关联性 …… * * * * * * 在大型活动策划方面，有一级方程式赛车、英超联、NBA营销策划、EBAY、2006世界杯、Disney游戏等营销策划。 * * * * * * * * * * * 目录 * 1 公司简介 电子渠道的整合发展 2 重点数据业务特性分析 3 构建用户沉淀发展机制 电子渠道的整合发展 4 结合两大网络推广手段 5 开展主题营销推广活动 ? China Hong Kong Macao ? ? ? Taiwan ? Philippines ? Singapore Australia ? ? Thailand ? Malaysia ? Indonesia ? 公司概况 * 目前中国区共有员工128名，其中