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制约延庆县有机区域品牌建设的 因素及对策 肖军 （北京绿富隆农业股份有限公司 北京 延庆 102100） 摘 要： 生态农业、精品农业、现代农业是北京的特色，大力发展有机农业也是北京实现可持续发展的基础。而实施有机农业区域品牌发展战略，是未来区域竞争关键。本文分析了创建延庆农业区域品牌战略意义以及有利条件，深刻的剖析了影响延庆农业区域品牌发展制约因素，并指出了相应的对策，对延庆未来有机农业区域品牌的建设和维护有一定的启示作用。 关键词： 延庆 有机农业区域品牌建设 制约因素 对策 随着经济的高速发展，市场竞争不仅表现为企业与企业之间的竞争以及产业集群之间的竞争，另一种新的竞争方式即区域与区域之间的竞争也开始出现了。也渗透着行政区域之间的竞争。区域经济的活力很大程度上来自于富有特色的区域品牌。区域品牌是政府根据国家政策地方发展要求有目标的整体打造和培育的，也是众多企业品牌精华的浓缩和提炼的集合，与单个企业品牌相比具有外部广泛、持续的品牌效应。提高区域品牌价值有助于提高区域竞争力，使每个企业都受益。但是，在建设区域品牌的过程中，有些当地政府看到见效慢推动的不积极，很多企业也是品牌意识淡薄，使得区域品牌建设缓慢，长时间没有显著效果。因此，整合资源、产生区域品牌，是政府和企业所共同面临的问题。 政府和企业通过有机农业区域品牌建设，强化品牌意识、整合品牌和优化资源配置，做大有机农业企业规模，实现农业产业升级，以全力打造有机农业区域知名品牌，形成区域品牌效应，增强企业实力，有力提升有机农业市场竞争力。 我国是农业大国，幅员辽阔，不同的地域土质，特性的差异以及气候及气候的多样性造就了众多的优质特色，区域品牌的树立会更使农产品具有地域化，提高其知名度和美誉度，研究有机农产品区域品牌建设对提升区域特色有机农产品的市场竞争力具有重要意义。根据延庆有机农业长远发展需要，京津冀一体化功能定位，开展延庆有机农业区域品牌建设意义重大。 1延庆县创建有机农业区域品牌的意义 1.1增强有机农业区域品牌意识 通过开展有机农产品区域品牌建设，可以有效增强政府和农业主管部门，消费者的有机农业区域品牌意识，带来品牌效益，促进有机农产品品牌市场主体的企业和农户进一步开展品牌建设。随着品牌信誉度高、产品质量信得过、安全卫生有保证的有机农产品的市场需求不断上升，消费者品牌意识的提高又带动了企业和农户有机农业区域品牌意识的增强，促进了政府和农业主管部门更加关注有机农业区域品牌建设的推进。 1.2促进延庆有机农业标准化生产与管理 质量是农产品竞争的核心，是品牌生存的基础。由于长期的小农生产方式，是广大农民形成了重产量轻质量的落后观念，所以树立质量意识、食品安全意识，建立有机农业区域品牌，在同类农产品中形成明显的质量特色和质量优势，是提高有机农产品市场竞争力的重要方式。有机农业品牌的创立具有相当大的艰难性，其中之一就是农产品生产的标准化程度不够、农产品的品质很难统一，因此，实施标准化生产是提高有机农产品质量、有效规避农业风险、发展有机农业区域品牌的关键。 1.3带动延庆有机农业基地建设 有机农业区域品牌建设是政府、农业合作组织、龙头企业多重主题的集体行为。政府应根据当地的条件、资源状况和优势农业产业的特点，加快建设优质有机产品产业带，依托特色有机产品，大力推进集约化经营和品牌建设，为实施有机农产品区域品牌化战略，推动农业产业化经营向高层次迈进创造良好条件。有机农产品区域品牌的建设是企业开拓国内外市场的依托和保证，是主导产业在地域上的一种表现形式，也是农产品品牌规模化经营的一种途径，是延庆产业集聚的需要，同时也是北京功能定位的需要，延庆承担有机农业生产、示范、引领、带动、发展作用的需要。 1.4提高延庆有机农业市场竞争力 在市场经济条件下，品牌已经是构成企业核心竞争力的主要元素。政府和企业通过品牌建设，强化了品牌意识、整合品牌和优化资源配置，做大农业企业规模。实现农业产业升级，整合区域资源，以全力打造有机农业区域知名品牌，形成有机农业区域品牌效应，增强企业实力，有力提升了农产品市场竞争力，扩大了有机农业农产品市场占有率，增强延庆有机农业的带动示范作用，将生产功能向科技、示范、科研方向发展，加强市场深度开发，将区域品牌功能外延。 1.5与延庆功能定位相符 延庆发展有机农业区域品牌与京津冀一体化定位，北京功能定位，延庆生态涵养发展理念相符，京津冀一体化概念的提出以及具体规划的实施，为延庆有机农业乃至整个京津冀地区有机农业的发展带来新的机遇和挑战，通过政府的作用，有机农业区域品牌建设会快速发展，促进有机农业品牌的传播。 1.6与国家京津冀一体化政策相符 延庆县毗邻河北省赤城县和怀来县，在历史上有着依依带水的联系。延庆的有机品牌建设的提升，可以