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县级广播电台类型化广播探索 ――――德清故事广播三年综述 宋克清 内容提要：浙江省德清县电台通过3年的类型化转型探索，为处于都市周边的县级广播电台媒体群的转型提供了一些有益经验和教训。 关键词：都市周边、县级电台、类型化转型、实践与探索 2008年10月份，德清电台同杭州电台西湖之声合作共同对德清电台进行了类型化改造，并与2009年1月1日开始了类型化的故事广播，开创了全省唯一一家故事广播电台，成为全省乃至全国县级电台探索类型化广播的先行先试者。 三年来德清电台在探索类型化故事广播过程中做了一些有益探索，取得了一些有益经验，也碰到了一些困惑和难题。 一、德清电台转型的背景： 1、紧邻都市，广播市场竞争激烈，生存压力大 德清县紧邻杭州，属于杭州都市经济圈节点县市之一。在德清，听众可以听到的调频广播频率有20多个，主要来自于浙江省台7个调频频率，杭州市台5个调频频率、湖州市台3个调频频率，以及余杭、桐乡等周边县市台的共同覆盖。德清电台不但受到电视媒体的挤压，还受到省市广播电台共同的强力挤压，使得德清电台在德清县域内的广播受众日益萎缩，影响力日益弱化，给处在都市周边的德清电台带来了严重的生存压力。 2、经济发展，受众分化，为德清电台类型化转型提供了必要的社会基础。 浙江杭州都市经济圈有一千多万人口，经济发展水平在全省和全国都处在前列。德清电台除了覆盖本县域外，还覆盖了整个杭州和其他一些县市。覆盖人口众多，所处经济发展水平较高，社会结构分化充分，受众分化也充分，这种需求的多样化和受众的分众化给德清广播电台类型化转型提供了社会土壤，也给德清电台类型化转型提供了必要前提。 3、新媒体的崛起和融合带来的受众分化让县级台的广播市场占有不断减少 近几年，互联网、网络广播、网络电视、手机媒体、博客、微薄、推特、facebook等新媒体、新概念层出不穷，极大分散了受众市场，加上这些新媒体都能够包容和和融合广播电视等老媒体，让处于弱势的县级广播电台生存愈加困难。对处在夹缝当中的都市周边县级广播电台来说，生存的压力已经到了必须改变自己、必须在分化的受众市场中找到一块属于自己的听众群体。 德清电台就是在这样的内外挤压下，开始了探索县级广播类型化转型发展的新路子。 二、德清电台转型定位及同杭州西湖之声的合作 这些年德清县委、县政府一直致力于“接轨上海，融入杭州”的发展战略，要求全县各行各业都要做好融入杭州这篇文章，我台也主动同杭州市文广集团联系沟通，希望能够在广播电视领域进行合作。当时杭州西湖之声电台正想扩展品牌效应、进一步扩大广播覆盖，这样双方一拍即合，决定双方合作办德清电台。 在合作办台开始筹备的时候，需要思考的第一个问题就是要办成一个什么台？ 经双方领导和专家多次调研、座谈和反复论证，特别是对杭州广播市场和浙江省广播市场做了多方面的市场分析。大家认为，在杭州广播市场上，各类电台、各个频率、各个节目都在激烈竞争着，一般来说在激烈的市场竞争中总是强者恒强，弱者恒弱。像德清这样处于都市边的弱势的大众化的县级综合性的电台，要想把市场定位在杭州都市群体，大众化的内容根本无法立住脚。要在都市的广播市场里找到属于自己的特殊受众，县级电台也只有类型化转型一条路可走。 考虑到当时全国一些省市台都开办了故事广播，而浙江省内还没有一家电台开办故事广播，最后确定德清电台定位为类型化的“故事广播”。 大家一致认为“故事广播”要办成以故事语言艺术为特色的“故事频率”，要在杭州都市圈激烈的广播市场竞争中寻找自己的生存和发展空间，发现市场空白点，避免与强势对手发生正面交锋。 当频率定位确定后，西湖之声随即安排了相关人员到德清电台进行了故事化广播改造。除保留个别当地新闻节目外，其他所有的节目都进行故事化改造。对频率运营、、频率包装、节目主持人培训、节目策划、节目主持等都进行了培训。经过三个月的改造，于2009年1月1日正式播出故事广播。 这样全省县级电台第一家类型化广播、全省第一家故事广播应运而生。 三、故事广播三年探索的体会和经验 1、对类型化的故事广播内涵有了较为深切的认识 做为类型化的故事广播，其实就是用“讲故事”为主要特色的一种格式化、个性化、风格化的电台。这种类型化的故事广播必须定位精确，细分市场，面对杭州都市圈内特定的听众，提供故事这样比较特定的内容；在节目设置上淡化单个节目，凸现故事广播整个频率的面貌；针对故事广播这个特定的受众市场和特定受众的需求来整体设计与运营、根据细分的市场需求类型提供相对应的类型产品。类型化的故事广播说到底就是一种生产经营模式，是市场经济发展到一定阶段的产物。 我国广播发展正