进 入 壁 垒.ppt

进 入 壁 垒 进入壁垒（barriers to entry）和进入阻挠（entry deterrnce）是决定产业内企业数量和企业规模分布以及产业长期利润水平的重要因素。 第一节 进入壁垒概述 进入壁垒理论主要关注这样一个问题：是什么因素限制了新企业的进入？ 梅森和贝恩：一个行业的进入壁垒是指在一个产业中在位企业拥有的相对于进入企业的优势，从而在位企业可以持续地把价格提高到最小平均生产和销售成本以上，而又没有引起新企业进入这个产业。 施蒂格勒：进入壁垒是一种生产成本（在某些或每个产出水平上），这种生产成本是打算进入一产业的新厂商必须负担，而已在该产业内的厂商无须负担的。 色罗普：策略性进入壁垒 进入壁垒定义： 使进入者难以成功地进入一个产业，而使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中度的因素。 进入壁垒的分类 结构性进入壁垒 策略性进入壁垒（进入阻挠） 两者关系：结构性壁垒特别是由需求因素和生产技术因素形成的结构性壁垒是策略性壁垒存在的前提；许多以前企业无法控制而被看做是结构性变量的因素现在变成了可以控制的因素。 第二节 结构性进入壁垒 绝对成本优势壁垒 在位企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在进入者。 因素：专利技术；投入物供应渠道；销售渠道；专才；资本成本。 必要资本量壁垒 新企业进入市场必须投入的资本。在不同的产业，必要资本量随技术、生产、销售的不容特性而表现出很大的差异。 网络效应壁垒 购买某种商品的消费者数量的增加将提高消费者的效用水平，从而增加了消费者对该商品的需求。 直接网络效应 间接网络效应 案例评析 网络效应与微软的垄断地位 产品差异化壁垒 产业内相互竞争的厂商所生产的产品之间替代程度的不完全性。产品差异主要来源于市场中消费者对有关企业的产品在长期中所形成的消费者偏好的差异，而且还会因企业的广告宣传活动以及商标法、知识产权法、专利法等法律的支持而得到加强。 政策法律制度壁垒 如果政府认为一个产业中只适合少数几个企业生存，为避免过多企业进入引起的过度竞争，政府就会实行许可证制度来限制新企业的进入。 第三节 策略性进入壁垒 一、进入阻挠的一般模型 二、常见的进入阻挠策略 1、过度生产能力投资 在位企业可在潜在进入者进入前进行过度生产能力投资，这些生产能力在进入发生之前是闲置的。一旦进入者进入，在位企业可利用已投资的闲置生产能力迅速扩大产量，实施斗争策略，使进入者蒙受损失。 2、干中学（learning by doing） 随着企业所生产的累计产量的增加，由于在生产过程中生产经验的积累使企业的生产效率不断提高，生产的平均成本下降。 干中学能使在位企业获得多少优势？ 3、提高竞争对手的成本 垂直一体化 利用政府管制 利用产品的互补性和配件生产 提高工资和其他投入品的价格 案例评析 长虹大规模采购彩管 —— 提高对手的成本 4、影响未来的需求结构 产品扩散战略 提高转换成本 利用长期契约锁定产品需求 * * 在位者 进入者 进入者 在位者 在位者 *