策划方案--《网络营销与策划》试卷A答案.docVIP

南京东方文理研修学院 2011—2012学年第一学期期（末）考试试题 参考答案及评分标准 《网络营销与策划》（A卷） 三、名词解释题(本大题共5小题.每小题4分,共20分) 1.网络营销是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。 （按答题要点给分） 2.网络营销环境是指网络营销活动所面临的各种外部条件的总称。 （按答题要点给分） 3.网站规划指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。62 （按答题要点给分） 4. 网上市场定位是指，根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程。 （按答题要点给分） 5.产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式。包括有宽度、长度、深度和关联度四个变数。 （按答题要点给分） 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 简述我国网络存在的问题: (1)网络竞争意识不强，对网络营销认识不清。 （2）上网企业数量少，分布不均衡 （3）网络利用率不高，营销方式单一。 （4）网络营销产品少、范围不广。 （5）网络营销策略水平不高，效益不佳。 （每答对一点给1分，全部答对5分） 2.网上产品组合策略的方式有； (1)扩大产品组合策略