金伟灿与莫伯尼的蓝海策略.ppt

藍海策略BLUE OCEAN STRATEGY －開創無人競爭的全新市場 《藍海策略》全球最受矚目的經營策略之一你讀懂了嗎？ 什麼是《藍海策略》 脫離紅海的策略 價值創造的實現 靈活運用策略羅盤 分析工具與架構 訂立策略與商業模型的建築 藍海策略的誕生 提倡者：金偉燦、莫博尼 藍海策略－Blue Ocean Strategy－發表於2004年10月號的〈哈佛商業評論〉 2005年出版《藍海策略》 單行本，瞬間風行 全世界成為當時 最暢銷的書籍。 何謂藍海策略？ 在「所有尚未誕生的市場、 未知的市場空間」打造出 一片無人競爭的市場方法 跳脫競爭日益激烈的市場 瞄準沒有敵人存在的市場 視競爭本身為無意義行為 實現藍海市場的關鍵 「價值創新」的實現正是 創造「未知的市場＝藍海市場」 的關鍵！ 「價值創新」指的是： 「透過提供買方從位有過的價值， 建構出一個提升獲利的商業模式， 重新定義及存市場的邊界。」 藍海策略備受矚目的原因 於紅海市場勝出的策略 競爭策略與五力分析 競爭策略與三種基本策略 以紅海為前提的行銷手法 異於舊觀點的藍海策略 實現精明的戰略行動 異於舊觀點的藍海策略 無須進行五力分析 同步實現差異化與 低成本 不同於市場區隔而 要擺脫區隔 現狀分析與策略定位 活用策略草圖進行現狀分析 重建市場邊界 非顧客＋六大途徑 區分非顧客的三個層次 將非顧客轉為顧客 替代產業與策略族群 切換訴求與看見未來 非顧客＋六大途徑 「著眼於顧客以外的地方」 搭配「六大途徑」，找出重建 市場邊界的方向。 口袋本圖解001藍海策略 * 現在最熱門的經營策略－ 「藍海策略」 本書將以許多圖表，淺顯的文字為讀者 說明舉世矚目、蔚為話題的 「藍海策略」！ 「藍海策略」你懂了嗎？ 本書以圖解方式，教你輕鬆學會 藍海的精髓！ 晨星出版　定價199元 *