策划方案--郎酒策划案.docVIP

2004年5月，受郎酒公司之托，我公司为即将上市的兼香型新郎酒作平面广告文案设计，不想，我们熬更守夜的“脑力激荡”成果竟被我上初二的女儿批得体无完肤；劳累之余，反观广告创意人的生活，我也会心一笑。现在索性和盘托出，供大家欣赏。） 　　妈咪，爸爸那拔搞创意的朋友真是太夸张了。 　　是吗，baby，你又打击你爸爸了。 　　是呀，广告人都是些做白日梦的人，尽说些疯话、瞎话。明明是一瓶酒，他们一会儿说像这，一会儿说像那，不累啊。 　　Baby，你不知道，爸爸他们是写靠想象来生活的人，相信想象比现实更真实更美好。 　　爸爸还说世界上最有价值的东西是创意呢，好可笑。 　　让我看看他们的讨论稿。 　　好的，你自己看吧。 　　新郎酒平面文案讨论稿 　　方案一 　　[广告语]　　来自云贵高原的液体阳光 　　[文案创意]　饱满、充满光泽的云贵高原的小麦，米红粱吸纳了太多的阳光因子，他们和赤水河水系未被污染的矿泉水拌在一起，就做成了新郎酒，就做成了亮晶晶的、会唱歌的液体阳光。贮藏在天宝洞的酒坛就像埋在地下的煤炭，坛内的酒总有一天要发光的。 　　[关键词]　　云贵高原　小麦　红粱　矿泉水　天宝洞　阳光因子　液体阳光 　　[参考口号]　1、新郎酒，消除心中块垒，照亮幸福生活。 　　2、分享新郎酒的液体阳光，让生活更加灿烂。 　　方案二 　　[广告语]　　新郎酒，一块柔软亮丽的