联通整体品牌传播方案.ppt

目录 围绕达到“国际领先的宽带通信和信息服务提供商”的企业发展战略目标，2009年中国联通将贯彻企业品牌下全业务品牌的品牌战略，以3G业务推出为契机，打造高度统一的全业务品牌。全业务品牌将作为中国联通与用户沟通的核心品牌，以中国联通企业品牌为背书，包含公司所有产品、业务、服务、套餐等。通过对原有品牌的梳理整合，企业形象的全新定位及传播，围绕3G业务进行全业务品牌创新性推广，面向各个客户群进行新业务、融合业务推广，由原来的多品牌战略逐步过渡到企业品牌下的全业务品牌战略。 （二）企业品牌下全业务品牌架构 （三）总体传播计划 第一阶段（ 全业务品牌“沃”推出前）：对现有品牌进行梳理和整合；重点进行中国联通企业品牌宣传，为 “沃”品牌推出奠定基础。 第二阶段（全业务品牌“沃”推出5个月内）：强势推出“沃”品牌，重点进行品牌形象传播，并围绕“沃·3G”针对个人客户进行3G亮点业务的宣传推广，带动“沃”品牌形象提升。 第三阶段（ 全业务品牌“沃”推出5个月后）：在 “沃”品牌已具有一定知名度的基础上，按照客户群归类所有业务，逐渐形成涵盖“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”、“沃·服务”的全业务品牌延展。 目录 目录 迅速建立全业务品牌“沃”的品牌知名度和认知度； 清晰传递“沃”的品牌价值与内涵； 促进消费者对品牌价值产生共鸣并建立好感。 “沃”作为中国联通企业品牌下的全业务品牌，主要在品牌形象传播层面使用； “沃”分别面向个人客户、家庭客户、集团客户及客户服务建立品牌延展，即“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”与“沃·服务” ，用于归类各类产品、业务、服务、套餐等，不单纯进行品牌延展层面的传播，辅助业务进行营销宣传； 在“沃”各品牌延展之下不在设立品牌，只有各类产品、业务、服务、套餐的名称。 公司总部以“沃”品牌形象宣传为主、业务宣传为辅；重点利用央视、卫视、航机媒体、主流平面媒体等全国性媒介资源进行“沃”品牌形象的传播； 在“沃”品牌形象持续传播的同时，根据3G业务规划进度，针对目标客户，主要利用平面、网络、楼宇及线下媒体等逐步进行“沃? 3G”、“沃? 家庭”、“沃? 商务”、“沃? 服务”下重点业务、服务的营销宣传，“沃”品牌下的1-2个重点业务计划在8-9月份利用央视及卫视推广； 各省分公司利用当地媒体及资源，配合总部有效进行“沃”品牌形象落地宣传，并结合营销对“沃”品牌下的产品和业务进行宣传推广。 （五）传播计划 “沃”品牌上市新闻发布会（4月28日） ：宣布“沃”品牌上市，阐释“沃”品牌主张，演示 3G业务； “沃”明星演唱会（9月下旬）：借助明星号召力，吸引用户参与，感受 “沃”品牌年轻、时尚的个性，推广3G业务。 “沃”品牌形象持续传播，投放新版形象广告； 在全业务品牌已具有一定知名度的基础上，逐步按照客户群归类所有业务，形成 “沃·3G”、 “沃·家庭”、“沃·商务” 、 “沃、服务”的全业务品牌体系，主要借助平面、网络等媒体，并利用公关活动、与终端厂商的联合传播、促销活动等形式，配合营销进行宣传推广。 目录 （三）分公司品牌宣传工作要求 （三）分公司品牌宣传工作要求 （三）分公司品牌宣传工作要求 （三）分公司品牌宣传工作要求 一、 2009年度总体传播计划 二、 企业品牌传播方案 三、 全业务品牌传播方案 四、 工作安排 3.31 4.28 4.15 完成“沃”品牌基础VI、终端UI规范 4.10 完成“沃”品牌广告应用规范初稿 完成《整体品牌传播方案》 完成“沃”品牌形象广告创意 完成“沃”品牌发布会方案 4月8日启动企业品牌形象宣传 完成“沃”品牌公关传播方案 4月28日启动“沃”品牌形象广告投放 完成“沃”品牌形象广告制作 4月15日启动“沃”品牌预热公关宣传 4月28日召开“沃”品牌亮相发布会 （一）整体工作进展情况 5.17 9.31 5.17启动3G业务“试商用” 阶段宣传推广 “沃”品牌形象强势传播 “沃”品牌强势传播 3G业务“试商用” 阶段宣传推广 完成“沃”品牌广告应用规范 完成企业品牌品牌广告制作 3G业务“正式商用” 阶段宣传推广 “沃”品牌形象持续传播 （二）总部工作安排 企业品牌 创意制作企业品牌形象广告； 4月8日起利用央视、卫视、航机媒体投放广告，同步配合进行公关宣传。 “沃”品牌 设计制作“沃”品牌VI规范； 创意制作“沃”品牌形象上市广告并下发； 创意制作3G业务广告并下发； 4月15日起， 利用全国性媒介进行公关软文宣传； 4月28日，组织召开“沃”品牌上市发布会； 4月28日起，主要利用央视、卫视、平面、机场等全国性媒介进行“沃”品牌形象强势传播； 5月17日起，主要利用网络、平面等媒体进行3G业务营销宣传。 上传品牌管理网站 V