腾讯与移动合作移动增值收入分析.ppt

PowerPointDesign Template add your subheading 腾讯的收入来源：网游、互联网增值业务、移动及电信增值业务、网络广告。广告和网游业务是腾讯重点发展的业务。 腾讯的移动及电信增值业务（短信、WAP、IVR）主要为用户提供QQ与手机或其它终端互联互通的即时通信及增值服务。手机腾讯网是腾讯公司的手机网门户。移动QQ是目前中国最早和最具有影响力的无线短信服务。超级QQ为腾讯公司开发的一款休闲娱乐类主打产品，能满足用户通过手机玩转QQ的多种需求，并提供全方位的手机娱乐平台。此外，非常QQ男女、QQ千里眼、QQ彩信杂志、彩铃Q吧、短信超人、手机贺卡等多种服务，使腾讯公司在规模和特色方面始终走在行业前沿。具体包括： QQ无线、语音IVR、QQ音信、Q友经典、WAPQQ、手机游戏、QQ爱墙、QQ宠物手机版、手机QQ、手机腾讯网、超级QQ、短信超人、 QQ千里眼、飞信QQ、移动Qzone等（后八个业务被整合到QQ无线套餐中） 2007年腾讯被中国移动评级为A级服务提供商，移动增值业务获得大发展契机，2008年第一季度腾讯加大了在线推广活动力度，加之飞信QQ业务开始稳定并产生超预期收益，移动增值业务收入进入健康成长循环，收入环比增长36.3%,对ARPU值（按活跃账户平均）的贡献由上季度的0.7元提高到0.91元。 2008年第三季度，移动及电信增值服务收入比上一季度增长10.1%，达到人民币3.725 亿元，占第三季度总收入的18.4%。收入增长反映出捆绑短信包月用户数和手机游戏业务的增长，主要是因为用户体验的改进、推广力度的加强及手机游戏业务越来越受欢迎。 中国移动和腾讯QQ合作历史 腾讯基于移动方式的QQ产品主要有三类：飞信QQ、超级QQ和手机QQ。前两种均是以短信方式实现的QQ产品，也是腾讯现有移动增值业务收入的主要来源。 2006年年底，中国移动宣布终止与腾讯以及MSN等在无线IM方面的所有合作。 2006年12月，腾讯低调宣布，从当年12月20日开始，其移动QQ永久免费，而此前用户使用该项服务需要每月支付包月费用；2007年4月，微软中国MSN部门宣布，中国市场的MSN手机客户端将免费下载使用。 2006年底，腾讯与中国移动就在移动梦网提供的聊天交友类业务签署合作备忘录，约定实现腾讯QQ用户与中国移动飞信业务手机用户的互联互通；而此前腾讯的移动QQ业务逐步过渡到飞信平台上，移动QQ淡出后的700万用户大多转移为飞信QQ用户。这一整合期持续了半年时间，期间移动QQ和飞信QQ的收入同时结算；自2007年7月起，统一由飞信QQ结算收入，而这一结算合同则签到了2008年底。 不出意外，中国移动将和腾讯续约，但是分成比例将会调整。目前，飞信QQ的收入主要包括包月费和短信费，这一收入腾讯和中国移动是按着85/15的比例分的。若重新续约的话，中国移动希望这个分成比例是五五分成。 移动及电信增值业务1/2 手机腾讯网 手机腾讯网是腾讯公司的手机网网站，是一个手机上网时可随意访问的免费无线WAP站点。该网站向用户免费提供QQ聊天功能，新闻资讯实时浏览；提供实用的生活工具：包括手机硬盘，手机相册，手机查询天气，手机搜索；提供多元化的手机娱乐解决方案：包括手机Qzone，手机书城，手机社区，手机图铃下载和手机游戏。发送3G到1700可以马上获取该WAP网站的连接，或者在手机书签里面输入地址3也可以立刻访问该WAP网站。（手机上网所产生的GPRS费用请咨询当地中国移动）。 超级QQ 超级QQ 为腾讯公司开发的一款休闲娱乐类主打产品。 利用该产品可以实现手机累积QQ在线时长、短信设置QQ资料、看资讯、天气、笑话等超值功能，满足用户通过手机玩转QQ的多种需求，并提供全方位的手机娱乐平台。 移动及电信增值业务2/2 QQ千里眼 QQ千里眼是根据QQ用户的不同需求，提供相应关注信息的短信业务。具体功能是：用户开通业务后可以主动设置与好友相关的信息：好友上线通知、好友下线通知、查隐身好友聊天、接收离线消息、QQ密码修改和Q币消费提醒等，随时随地了解好友一举一动，看牢QQ个人信息。 开通后，用户还可根据自己的需要进行每天接收信息的时段、N小时内重复上下线不通知等频率的设置。QQ千里眼的资费：10元/月（不含通讯费），包括100条免费提醒短信。 QQ无线 娱乐一击是腾讯公司最新推出的超值短信娱乐套餐。注册后，您的QQ立即出现晶钻手机身份标志； 娱乐一击服务带给您的绝不仅仅是晶钻的惊喜，它还提供QQ通信套餐，和诸多QQ特权。 QQ通信套餐包括：每月300条QQ短信，60条QQ彩信， 60条QQ彩字； QQ特权包括：手机娱乐资讯、书城、在线影院，QQ无线秀、图铃下载、百兆QQ相册；娱乐一击将