麦都品牌形象提升方案.ppt

漫画书制作简单、成本低，对卡通形象的人物、个性、背景有鲜明具体的展现； 精彩的故事情节，赋予卡通代言人很强的吸引性与期待性； 具有鉴赏性与收藏性，对品牌的忠诚度有很大的提升。 漫画书 动画光盘增送 通过动画片故事的形式让消费者轻松、愉快的了解麦都的品牌文化，使消费者乐于且易于接受； 同时动画光盘 也一种较有意义的活动的促销礼品。 四、项目合作方式 服务项目及报价 序列 项目 内容 负责部门 费用 （万元） 1 卡通形象设计1 一只主角，四只配角 动漫部 3.5 2 卡通形象设计2 小熊 动漫部 1.2 3 产品画册设计 画册设计与卡通动作结合 设计部 动漫部 600元/P 4 QQ表情制作 搞笑QQ表情 动漫部 150元/个 5 礼品设计 卡通礼品研发设计 动漫部 视具体情况而定 6 网站设计 全动画场景及动画设计制作 动漫部 3.5 7 VI设计 标志及卡通代言人系统规范 设计部 5—8 8 FLASH短片 3分钟脚本、音乐创作及FLASH制作 编剧部 动漫部 3 服务项目及报价 序列 项目 内容 负责部门 费用 （万元） 1 卡通形象设计 一只主角，四只配角 动漫部 3.5 小熊 1.2 2 产品画册设计 画册设计与卡通动作结合 设计部 动漫部 600元/P 3 QQ表情制作 搞笑QQ表情 动漫部 150元/个 4 礼品设计 卡通礼品研发设计 动漫部 视具体情况而定 5 网站设计 全动画场景及动画设计制作 动漫部 3.5 6 VI设计 标志及卡通代言人系统规范 设计部 5—8 7 FLASH短片 3分钟脚本、音乐创作及FLASH制作 编剧部 动漫部 3 结合麦都品牌的“乐活主义”，我们构思了这样一组创意卡通代言。 它们是人类饮食的最基本物质； 它们象征着原生态的健康； 它们虽然渺小，却也伟大； 它们即将被转变成白领最爱的小精灵。 主角——小麦 姓名：麦酷 性别：男 年龄：6岁 性格：活泼、开朗，典型的乐活族。注重健康，喜爱吃全麦面包，最喜欢的运动是滑轮车，认为这是支持环保的表现。 配角1——水稻 姓名：拉拉 性别：女 年龄：5岁 性格：麦酷最好的朋友，经常眯着眼睛、哼着歌走路，所以常常出状况，也常给麦酷惹麻烦。 配角2——黄米 姓名：乐逗 性别：女 年龄：3岁 性格：麦都五谷家族里最小的一个，是个典型的乖乖女和宅女，常得到大家的关心和帮助。 配角3——玉米 姓名：兜仔 性别：男 年龄：5岁 性格：乐于助人，最喜欢当义工，帮助弱势群体，深得老爷爷和老奶奶的喜爱，特点是被别人夸奖的时候十分容易脸红。 配角4——黄豆 姓名：兜仔 性别：女 年龄：4岁 性格：看起来有点憨憨的，不过它却拥有一双巧手，动手能力强，最爱手工DIY，废物再利用，经常带给五谷家族伙伴们各式各样自己做的小礼品。 这是一只贪吃的小熊，整体造型采用可爱的Q版； 头上的帽子以及手中正在搅拌的奶油都体现了它所代表的行业属性； 小熊脸上洋溢着一种满足感，舔着舌头，十分俏皮。 整体色调与麦都的标准色吻合，在运用当中比较协调。 小熊——莉娜 性别：女 年龄：6岁 籍贯：欧洲 工作：麦都品牌厨房小帮手 爱好：吃，最喜欢巧克力蛋糕 性格：大大咧咧，非常活泼，精力超级旺盛。 格言：快快乐乐过每一天！ 三、动漫的推广建议 网络病毒式快速传播 1、 网 上 推 广 网 站 flash动画短片 QQ表情 网 站 一个品牌的网站是必不可少的，它是消费者了解我们的最佳渠道，经常也第一渠道，同时它是品牌产品展示、活动宣传、品牌授权合作的良好平台素。 各类别图案菜单 好玩的创意Loading 丰富多彩的社区式场景 QQ表情 效益透析： QQ表情又称作为“快乐式病毒传播”，使用频率高、观感强、传播 速度快和广等特点！ 兔斯基 悠嘻猴 蘑菇点点 猥琐猫 效益透析： 相对于短片相对系统的动画片价格低廉，制作周期快； 相对平面宣传，更具个性，生动和精彩； 文件小、传输速度快，可放在网上供人欣赏和下载。 FLASH动画短片 2、 网下推广 终端眼球策略 卡通形象小礼品赠送 周期性动画书连载 动画片（光盘）产品促销 小礼品增送 通过小礼品的增送，加强与消费者的互动，在给予他们优惠与快乐的同时，礼品也在其他的目标消费中进行传播，从而达到品牌的宣传。 麦都的品牌形象升级步骤 项目合作方式 动漫的推广建议 卡通代言人设计及应用 品牌定位分析 一、品牌定位分析 优势： 拥有20余年的行业经验，具有专业的生产技术； 企业领导人具有较为前沿的品牌意识。 劣势： 目前的市场占有率相对于竞争者较少； 消费者对于麦都的品牌印象相对于竞争者较浅（伍氏醒目的终端，