品牌是个什么东西？（续12）.pdfVIP

口 nn牌是个什么东西? (续12) 口李孝高 李孝高 ： 记得还 是 2009年底 的时 它是千千万万个人的认知。因 品 牌 战 略 规 候 ，承蒙 农《机质量与监督》 此，如果说管理 品牌就是管理 划、运营研 究 执行主编朱礼好先生的抬爱 ， 认知，品牌运营的 目标是三种 专家，有着近 2O年 的品 牌 让我写点品牌方面的东西，这 认知的协 同的话 ，那么管理好 领 域 从 业 经 让对文字极其之愚钝的我不免 品牌我们一定要做好BIS (品牌 历 。现任 福 田 诚惶诚恐起来，一方面害怕达 识别系统)，做好传播协同一致 雷沃 国际重工 不到朱主编 的要求，另外一方 性的管理，并且要选择更让人 股份有限公司 品牌总监。在品牌战略规3t,J、品牌 面也担心在繁忙的工作 中没有 记忆和传播 的方式来包装我们 策略研究等领域均有着独到的见解 时间保障。朱主编鼓励我，我 的传播任务 ! 和丰富的实战经验。其独创的 “品 咬咬牙就答应了。 这句话我们可以这样来理 牌六力模 型”，实现 了品牌与营销 的有效对接。 时间真快，一转眼一年就 解—— 过去了，而我居然奇迹般地坚 想要实现你规划的认知 目 要知道移动的G3就是TD— 持了快一年。 标和消费者实际认知 目标的高 SCDMA，联通 的沃就是 WCD— 感谢朱主编对我如此粗浅 度一致性，那么： MA，而电信的是CDMA2000。 文章的宽容 ，更要感谢读者大 1．我们要有一个固定的自己 这就验证 了品牌管理的实 人们对我之浅薄的包容。 的形象，所以我们要做BIS； 质——认知管理。想要实现认 品牌这个话题真是个复杂 2．我们的形象不能一直变， 知的统一就必须有一个容易传 的东西，它是一个应用性很强 在一个相当长的时问内是不能 播 、消费者记得住的名字，上 的学科 ，到现在业 内都没有形 变的，所以我们要设计 品牌管 面的技术名词有几个人可 以记 成统一的、标准的认知和理解， 理要素的更新周期； 得住? 在实践 中企业家们都认 同品牌 3．我们通过品牌战略来规划 · 所 以，品牌不光要策划 ， 非常之重要，但如何管理和运 自己的期望； 更重要的是要管理。 用品牌却莫衷一是、见仁见智， 4．我们通过传播来传递和影