2013年秋0683《园艺产品营销学》网上作业及答案.docVIP

0683 《园艺产品营销学》 网上作业及答案第一批作业市场营销的概念和含义?答: 在变化的市场环境中，旨在满足消费需要，实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、销售渠道选择、产品促销、产品储存与运输、 产品销售、提供服务等一下列与市场有关的企业经营业务活动。E. Jerome Mccarthey 麦克塞:经营环境因素市场经营组合(Marketing Mix)”(经营手段:与环境因素相适应的企业经营手段， 如产品策略、价格、销售渠道、广告、推销员)。2、产品推销与市场营销有什么不同?答:市场营销观念认为要实现公司目标，关键在于探究目标市场的需要和欲望，然后使公司能比其竞争者更有效地满足消费者。 推销观念和营销观念有着本质的不同，推销观念是由内而外的，而营销观念是由外而内的。 现代社会营销观念更认为公司的任务是确定目标市场的需要、 欲望以及兴趣，这样才能比竞争者更有效满足消费者，同时维持或增进消费和社会的福利。根据社会营销观念，纯粹的营销观念忽视短期的消费者欲望和长期的消费者福利二者间的冲突。而社会营销决策更为关注社会利益。第二批作业市场营销学4P”理论指的是什么?答:4P 营销理论:传统的营销学理论是建立在 4P 理论基础上的，4P 理论从企业本身可以直接控制的 4 个因素出发，以产品策略为基础，首先看企业能生产什么产品Product，决定制造某一