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传媒环境分析与媒体SWOT分析 丁 岚 一、宏观环境分析 宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。 宏观环境分析一般包括对政治（Political）、 经济 （Economic）技术（Technological）和社会（Social）这四大类。 简单而言，称之为PEST分析法。 PEST分析的运用领域有： 公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。 政治环境 政策稳定性 政策持续性 传媒业开放程度 国际关系 小链接：国家对文化产业的政策导向 2000年十五届五中全会首次提出『文化产业』概念； 2011年（十七届六中全会）发布《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 “十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业 经济环境 经济增长态势 GDP增长率 消费观念 社会购买力 国家投资政策 案例 从《画皮》看中国电影商业运作 投资与融资策略 项目管理与财务监控机制 银行贷款优先偿还政策 社会文化环境 价值观变迁 工作与休闲的态度 生活方式 受众趣味 从《小时代》看受众趣味 技术环境 移动通信技术 数字化技术 技术革新 小链接 流媒体称雄 流媒体是采用流式传输的方式在Internet上传输的多媒体数据，它在传输的同时播放数据，并且将播放过的数据丢弃，从而形成稳定