创造中国保健品市场的强势品牌.docVIP

创造中国保健品市场的强势品牌 ——“脑能”胶囊产品推广宣传策划方案 第一部分 市场概况 市场分析 保健食品市场基本状态分析 保健食品业是全球性的朝阳产业，市场增速迅猛。近二十年来，美国的保健食品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧盟各国则以每年17%的速度增长。 改革开放以来，中国城乡保健食品消费支出的增速为15%～30%，远远高于发达国家平均13%的增长率。1984年销售额为20亿元，1990年达到100亿元，1994年为300亿元，1999年达到450亿元，2001年突破500亿元，成为新世纪中国工业的八大新兴增长点之一。可见，保健食品的市场潜力是巨大的，预计本世纪中旬将达1000亿元。随着城乡居民的生活逐渐向小康水平过度，保健食品必将成为不可逆转的健康消费新潮流。 保健食品行业基本情况分析 中国保健食品行业兴起于20世纪80年代，发展至今，经历了几次大起大落。20世纪80年代末期到1995年初，是保健食品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健食品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大小3000多家保健食品生产企业。但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健食品行业，在1995～1998年经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。1998年以来，由于国家相继出台了一系列有关保健食品行业的制度规定，适应健康新观念、顺应回归自然趋势的新型保健食