姓名：李金学号：.docVIP

中国民俗文化的现代包装及市场营销 关键词：传统民俗、现代包装、营销、民俗产业、创意、市场 论文简述：中国民俗文化博大精深，随着中国社会经济的发展，中国民俗文化逐渐消失，但作为传统文化的一部分，我们应该加以保护，通过对民俗文化的现代包装极其市场营销，让民俗文化变成一种可出售的商品，放到市场上进行出售，民俗文化会慢慢的发展成为一种产业，达到一定产业规模之后民俗文化会得到发扬和传承。 中国是有着五千年文明历史的古老国家，深厚的历史文化底蕴使得中国各地民俗文化日趋丰富，然而，随着经济的发展和社会的不断进步，信息、网络文化的兴起，外来文化的侵袭，迫使民俗文化的普及范围及影响力度越来越小，民俗文化是中华民族灿烂文化的一部分，同时民俗文化具有深厚的艺术性和观赏性，在多元化文化元素发展的今天，用现代传媒方式包装民俗文化，披上光亮的外衣，让传统民俗与当代大众审美需求完美结合，去除民俗文化中的封建迷信等糟粕信息，根据市场来营销中华民族的民间文化，让通俗的民间文化“上的厅堂，下的厨房”，使其重新焕发生机活力。 民俗，它起源于人类社会群体生活的需要，在特定的民族时代和地域中不断形成扩大和演变，为民众的日常生活服务是依附人民的生活、习惯、情感与信仰而产生的文化。民俗文化增强了民族的认同，强化了民族精神，塑造了民族品格民俗工艺文化、民俗装饰文化、民俗饮食文化、民俗节日文化、民俗戏曲文化、民俗歌舞文化、民俗绘画文化、民俗音乐文化、民俗制作文化等等。。民间传承着大量古老风习，“万物有灵”的原始观念浓烈，民俗事象大多蒙上了神秘色彩。佛、道二教的传播与流行，尤其是道教对民俗生活的介入，使中国传统民俗的神秘色彩更为浓厚。，中国民俗多元性不仅体现在各民族不同习俗上，还表现在不同历史阶段的民俗共存上既有繁华的都市民俗，也有古朴的乡村民俗，还有部分地区不同程度地保持着原始的民俗生活形态。在中国统一的地域空间内共存着不同性质的民俗文化，体现了民俗的多元特性。开创这种是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。传统元素的应用，如龙凤纹样、万寿图、福字等等，传统文化元素的概念企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。形成产业才能焕发生机我们应当看到，目前多数的民俗艺术处于自然存在的形态，成为时代和市场宠儿的还为数不多。其中的原因一方面是由于文化经济界在观念认识上相对滞后，文化人的市场意识不强，常常是坐以论道；一方面是民俗文化经过调研把那些艺术含量高、市场可操作性强的品种遴选出来，加以开发，需要一定的时间。民俗文化资源是人文资源中的精髓，也是旅游发展的重要依托，民俗文化资源深厚的地方往往会成为游客聚集之地。传统旅游目的地的民俗文化资源相对丰富，在长期的发展过程中，它不可避免地出现产品不能满足市场的需求、技术滞后等问题，需要进一步的营销优化、整合、创新，才能在竞争中占据不败之地旅游产品内容的角度景区齐鲁民俗；可从地理范畴的角度景区是山东省内最大、最好的民俗景点。形成品牌，对与景区类型相同竞争对手形成重创旅游演艺产品是演艺产品与旅游目的地的民俗文化有机结合衍生出一种新兴的产品类型。也称为“旅游表演”、“旅游演出”。旅游演艺产品可以使旅游市场对旅游目的地民俗文化资源成功利用和转化，使得旅游目的地文化产业化发展落到实处，并带动起区域旅游产业和经济的双发展。旅游演艺产品迅速发展，已成为旅游文化产业重要组成部分。