国际市场竞争战略培训课程.pptVIP

第十五章 国际市场竞争战略 1、经济全球化及其特点 经济全球化是指商品、服务、生产要素与信息跨国界流动，通过社会分工，在世界市场范围内提高资源的配置效率，从而使各国经济相互依赖日益加深的趋势。 经济全球化特点 市场竞争多元化 金融全球化 生产国际化 消费者需求趋同化 区域经济一体化 经济全球化的影响 发达国家与发展中国家对经济全球化看法不同 对发展中国家经济的影响 对跨国公司国际影响的影响 国际市场竞争的新特点 市场范围扩大，市场机会增多 行业间不同企业之间竞争加剧 市场竞争主体发生变化 技术创新成为市场竞争的重点 “国家钻石”模型 1、要素条件 要素资源可以分为：人力资源、物资资源、知识资源、资金资源和基础设施资源。 在要素条件中具有某些不利因素的国家也可能间接创造出竞争优势。如劳动力不足可能会迫使公司发展机械化生产，原材料缺乏激励公司开发新材料。 2、需求条件 公司总是对本国需求更敏感、反应更强烈，如果本国需求反映出或指明了世界市场需求时，该国企业也就可以处于市场领先地位。 3、相关及辅助行业 如果一个国家存在着具有国际竞争力的行业，那么这些行业可能帮助那些与他们相关或它们可以直接辅助的行业处于有利的竞争地位。 如瑞士在制药业的成功，来自染料产业的竞争力，染料的医疗效果的发现促进了医药公司的发展。 4、企业战略、结构和竞争 特定产业的竞争力，来