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张俊 第五章 企业一般竞争战略 主要内容 企业战略管理导论 企业宏观环境分析 行业及竞争环境分析 企业内部条件分析 企业一般竞争战略 企业成长战略 企业战略选择、实施与控制 第五章 企业一般竞争战略 第一节??? 成本领先战略 第二节??? 产品差异化战略 第三节??? 集中战略 第四节??? 分散型行业的企业竞争战略 第五节??? 规模经济型行业的企业竞争战略 第六节??? 行业生命周期不同阶段的企业竞 争战略 第七节??? 动态竞争战略 三种基本竞争战略 美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特提出三种基本竞争战略：即成本领先战略、差别化战略和集中化战略。 竞争优势的来源 成本领先 产品独特性 竞争 宽泛的 市场 范围 狭窄的 市场 要注意的是：企业竞争战略是针对企业内业务单元来讲的，是业务单元战略，或者说经营单位战略，而不是指公司战略(企业总体战略)。对于一个多角化经营的公司来说有许多业务单元，在确定了公司战略以后，对每项业务单元都要制订具体的产品、市场竞争战略。 第一节 成本领先战略 一、成本领先战略的概念 成本领先战略又叫低成本战略，这种战略的指导思想是，要在较长时期内在