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传播频率与传播效果的关系研究 【摘要】信息的流通离不开传播，传播与人们的生活息息相关。随着大众传播事业的蓬勃发展，传播学作为一门独立的学科逐步发展和成熟起来，传播领域的相关问题也得到了越来越多的关注和研究。伴随着社会的发展和技术的进步，传播媒介越来越多样化，传播学领域也将面临着越来越多需要研究和解决的问题。在整个传播活动中，人们最关心的无疑是传播的效果，传播效果又受到多方面因素的影响，而传播频率就是其中之一。本文就传播频率与传播效果的关系问题进行了试探性的研究，发现二者之间的关系并非简单的线性关系，而是有着更为错综复杂的关系，了解二者之间的关系有利于纠正传统认识的误区，并在此指导下调整传播活动的方式，提高传播效果。 【关键词】新闻传播、受众、传播频率、传播效果 现代的传播活动总是基于一定的传播目的而进行的，采用何种传播方式、传播渠道取决于其传播效果与所要达到的传播目的的匹配程度，而传播频率就是影响传播效果的主要因素之一，因此研究传播频率与传播效果的关系是十分必要的。研究二者之间的关系不仅有利于纠正传统认识的误区，更有利于指导人们所采取的实际的传播活动，达到在付出最小的传播成本下获得最大的传播效果的目的。 当然，需要指出的是，在单次传播中并不涉及传播频率的问题，而在多次传播中就必须要研究传播频率的问题，因为在多次传播中，传播频率是影响传播效果的主要因素之一。多次传播追求的不是单次传播效果的最大化，而是多次整体效果的最大化。那么，如何安排传播频率才能获得最佳的传播效果，就成了一个不得不进行深入研究的问题。 多次传播首要的特点是“多次”而非“单次”，所以传播次数是影响传播效果的一个重要因素。而与传播次数息息相关的是传播频率，它对于传播效果有着重要的影响。传播频率可以分为纵向传播频率和横向传播频率，本文着重探讨纵向传播频率与传播效果的关系。纵向传播频率是指单位时间内的传播次数，而横向传播频率则是指同一时刻利用人体感知通道的多少。总的来说，传播频率与传播效果之间存在着如下关系：一定的传播效果必定要由一定的传播频率来保证，但是一定时间内传播频率高的信息传播效果不一定好，而一定时间内传播频率低的信息传播效果也不一定差，只有适度的传播频率才能够取得最大值的传播效果，信息的适度传播频率则是受市场和受众的心理倾向决定的。 首先，具体分析一下纵向传播频率与传播效果之间的关系，二者之间的关系可以用如下数学模型进行表示：（略） 由上图可知，在初期阶段，传播效果必须要由一定的传播频率来保证，并且随着传播频率的提高而提高。当今社会，处处充满了激烈的竞争，早已不是那个“酒香不怕巷子深”的年代，要想扩大自身的知名度，提升自身的竞争力，就必须要通过一定的传播渠道，采用一定的传播方式进行宣传，使更多的受众了解自身的特色，并在一定程度上影响其选择倾向。但是在广告铺天盖地的现状下，仅仅依靠单次传播并不能达到预期效果，必须要采用多次传播，只有保证一定的传播频率，才不至于被淹没在广告洪流中不为人所知。正所谓“酒香也怕巷子深”，一定的传播效果必定要由一定的传播频率来保证。 但是通过比较前期和后期阶段，又可以发现一定时间内传播频率高的信息传播效果不一定好，而一定时间内传播频率低的信息传播效果也不一定差，只有适度的传播频率才能够取得最大值的传播效果。当前，集中报道是各级媒体、各舆论宣传部门所经常采用的传播方式，但若不能科学把握集中报道的正确方式，不能准确理解适度报道的内在尺度，则往往会产生适得其反的效果，真理多走一步就有可能成为谬误，同样的道理，新闻宣传多进一步便会产生逆反。舆论宣传是有强制性的，社会大众对舆论宣传有一定的承受力，一旦超过了大众对宣传的承受力，势必引起舆论的反弹，冲淡宣传效果，甚至造成传播与受众双方说的一件事，想的两个样，宣传初衷与最后效果背道而驰。因此，宣传的集中与舆论的泛滥，必须建立在对预期效果的科学把握上。正确地把握集中报道的尺度相当重要。木匠用斧头，用斧尖则力弱，用斧跟则力钝，部位适当才挥动有力。舆论宣传的道理是相同的，报道太浅则力度不够，报道太过则惹人厌憎，报道尺度把握适中才会产生预期的社会效果。就是对毒品的宣传报道，也是适度的报道让人警醒，使人警惕，而过度的宣传则成泛滥，其社会效果会走到预期的反面。 先来分析一下无孔不入的广告的传播效果，就可以知晓一定时间内传播频率高的信息传播效果不一定好。我们生活在注意力经济大行其道的年代：设计新颖的广告，大张旗鼓的促销活动，隆重的产品新闻发布会，规模浩大的新品展览会，轮番向我们轰炸。在商业活动中，一个广告以怎样的频率播放能够得到好的效果，是所有的广告主都关心的问题。在现实生活中，我们不难发现那些让大家最不喜欢、最反感的广告，并非是因为广告内容有多令人厌恶，而是因为它的播放频率太高了。这表现出了受众对高频率广告的逆