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国际营销课程设计论文 际 营 销 课 程 设 计 题 目：略谈百雀羚营销战略 学 号：0976802411 班 级：国际经济与贸易（四）班 姓 名：陈娟 指导教师： 成 绩： 完成日期： 指导教师评语： 1 目录 摘要 .................................................................... 错误！未定义书签。 关键字 ................................................................................................ 2 1、百雀羚公司的概述及核心价值 ................................................ 2 2、百雀羚公司的环境分析 ........................................................... 3 2.1东道国环境分析................................................................. 4 2.1.1韩国的经济环境 .............................................................. 4 2.1.2.韩国的文化、政治环境................................................... 5 2.1.3韩国的政治法律环境 ...................................................... 5 2.2母国环境分析 .................................................................... 6 3.SWOT分析 ................................................................................ 7 3.1优势分析 ............................................................................ 7 3.2劣势分析 ............................................................................ 8 3.3机会分析...................................................................................9 3.4威胁分析...................................................................................9 4、百雀羚的营销组合策略的实施 .............................................. 10 4.1百雀羚的产品策略 ........................................................... 10 4.2百雀羚的价格策略 ............................................................11 4.3百雀羚的品牌策略 ............................. 错误！未定义书签。 5．百雀羚的具体渠道策略剖析.................... 错误！未定义书签。 6.参考文献 .................................................................................. 12 2 摘 要 百雀羚公司始创于1931年，是我国第 百雀羚成立于1931年，是国 韩国 经济环境 化妆品 品牌战略 产品战略 3 略谈百雀羚营销战略 一、百雀羚的概述及核心价值观 百雀羚成立于1931年，是国护肤理念 安全护肤是东方护肤的根本之道，百雀羚又来秉持这一理念，多年潜心研究安全无刺激的草本护肤方法，遵循五行“相生相辅”的平衡理论，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中探寻现代草本护肤应用之法。专设“草本工坊”，深谙草本。并成立汉方草本研究所，从五行本草中萃取精华为肌肤注入新鲜的草本能量，焕发“心容谐一”的元始活力，安全倍护，再现天生美肌。 二、百雀