浅析我国传媒资本运营.pdfVIP

2009 年 法商论丛 第五卷 【商业论坛】 浅析我国传媒资本运营 姜万花 （江西财经大学 江西南昌 330013） 摘 要：传媒的产业化属性已经得到认可，怎样才能促进传媒产业化进程是如今学界业界关注的焦点。要实现产业 化，就必然离不开资本，传媒资本运营成了一个新兴的研究课题。随着我国传媒产业化进程的深入，传媒资本市场正在 形成。由于受传媒业政治属性和经济属性的双重影响，特别是政治因素的影响，我国传媒资本市场仍存在着诸多问题亟 待解决，本文回顾了我国传媒资本运营的发展历程，对传媒资本运营的方式、存在的主要问题及解决方法，做了进一步 的分析，以探索我国传媒资本运营健康发展的途径。 关键词：传媒资本运营 传媒业 一、概述 的了解仍处于一个模糊的状态，不能对其进行有效的经营 1. 我国传媒资本运营的发展历程 管理。 （1）计划经济下，国家拨款阶段 所谓传媒资本运营，指传媒可运营资本通过兼并、重 1978年以前，我国实行的是计划经济，传媒业长时间 组、控股、转让、以及租赁等方式进行流通和运作，从而 从属于事业单位，完全靠国家财政拨款来支撑各项运作。 优化传媒资源配置，达到以小资金控制大资本，扩大传媒 这段期间，传媒没有走向市场，自然也就谈不上资本运营。 控制力，增强竞争实力和抗风险能力，最终达到传媒扩张 （2）1978年到1991年的多种经营阶段 和资本增值的目的。传媒资本运营包括传媒产品资本运 1978年，财政部批准了人民日报等8家新闻单位试行 营、产权资本运营、金融资本运营和无形资本运营等方面。 企业化管理的报告，即“事业单位，企业化管理”。此后， “事业单位，企业化管理”的经济管理体制在全国报业中 二、我国传媒资本运营的方式 迅速推广。1987年，国家科委首次将“新闻事业”和“广 由于长久以来将传媒定位于事业单位，政策上不允许 播电视事业”纳入“中国信息化产品”序列，标志着国家 公司办传媒，在很长的一段时间内也不允许业外资本介入 对新闻产业属性的认可。1988年，新闻出版署同国家工商 传媒，传媒业的资本运营受到了限制。而传媒扩张又迫切 行政管理局联合发布《关于报社、期刊社、出版社开展有 需要资本，公司不许办媒体，但没规定媒体不准办公司。 偿服务和经营活动的暂行办法》。第一次以政府部门的规 于是，传媒业则通过自身办公司或者其他公司间接控股等 范文件承认了媒体的广告、印刷等经营活动可以独立出 方式，“曲线救国”，以实现资本与传媒的结合。整体来说， 来，组建公司，允许传媒业进行多种经营。这标志着资本 我国传媒资本运营的方式主要有三种： 已经开始引起传媒业的关注。 1.直接投资金融、证券等传媒业外的实业 （3）1992年始，进入“集团化”阶段 这种方式通过将传媒与企业联营，从行业外获得资 1992 年 10 月，十四大确立了市场经济体制，传媒业 金。如河南日报社与河南农村信用社合办股份制银行；四 的经营也转变为“自主经营、自负盈