策划方案--出租车车载LED广告营销策划.docVIP

本文由loveflyxiaohe贡献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 出租车车载 LED 广告营销策划 一． 萌发创意的背景 当你在拥挤不堪的车水马龙中百无聊赖的等待时，是否会东张西望，到处观 望寻找吸引眼球的地方，这时你可曾发现，商机就在身边？ 试想如果把举眼望去密密麻麻的出租车汽车车身都打上一样的广告 会是如 广告， 广告 何的令人叹服观止。 绿灯亮了，出租车们各行其道，纷纷按自己的意愿驶向四面八方，车身上的 广告信息犹如星云流水般四处蔓延， 穿梭遍布于大街小巷，流动的广告 流动的广告载体将信 流动的广告 息传递给了更广阔区域的更多受众。 而来回不停的往返车流更进一步强化了人们 的视觉印象，这个放大效应是一般的固定室外广告难于企及的。 也许你会说，夜幕降临了，谁还看的见你的流动广告呢。哦，是的，来个会 会 亮的流动广告吧。如何让我们的流动广告亮起来呢，做个灯箱安装在车顶吧，天 亮的流动广告 黑了就把灯点亮。 不过， 天天看着同一个广告内容， 也会审美疲劳啊， 加上每次更换广告内容， 都需要更换灯箱内衬的印刷内容， 这可耽误了我们出租车师傅们宝贵的营运时间 啊。如果这个会亮的流动广告能够变换内容 会亮的流动广告能够变换内容，那岂不是两全其美了。于是，带着 会亮的流动广告能够变换内容 一个 PLC 控制的步进电机和两个转轴的灯箱结构跃然脑海， 这样的灯箱可以在一 定的时间区间内通过旋转，自动变换灯箱内衬的印刷内容。 可时间一长，问题又呈现出来了。随着广告合约的终止或变更，避免不了内 衬的更换，加之安装维修和更换工作的复杂带来了高额成本。想想中国电信大楼 外墙那高亮度的 LED 广告墙吧，如果我们把超薄的 LED 广告牌装在出租车车顶， 这不就很好的解决了问题，实现了会亮的可随意变化内容的节能流动广告 会亮的可随意变化内容的节能流动广告的要 会亮的可随意变化内容的节能流动广告 求。 二． 价值主张的提炼 广告是信息服务的一种形式。目前许多商家为提高知名度，不惜斥巨资在各 大电视台，网络，报刊等媒体，打广告做宣传。 利用我们的创意，可以达到事半功倍的效果， 为商家提供更好更优的广告平台。我们的价值 主张有： （一）强大的广告宣传功能，高曝光率 /高到达率 、覆盖面广/传播迅速、冲击力强； （二）安装方便，操作简便； （三） 成本节约； （四）夜间可视； （五）环保； （六）有一定的公益服务功能。 三． 价值支撑的思考 1. 运营方案：运用当前 LED 显示屏技术，以厦门现有的出租车为运载媒介， 进行相关商业广告活动方式组合。 （1）出租车 LED 移动媒体基本情况 a.LED 媒体显示屏安装位置:出租车车顶。 b.LED 媒体显示屏安装规格: 1200*240mm c.LED 媒体显示屏广告的形式: 字体运行灵活多样如平移、旋转、划变、拉 幕、平移、单/多行上/下移、左/右拉、上/下拉、翻页、移动、旋转、缩小、 放大等方式。 (2) 产品介绍 出租车车载 LED 广告屏采用高性能控制系统控制, 性能稳定,可靠性高, 具 有断电保护功能,可完全脱机运行,超大信息量存储一块屏可相当于无数喷绘横 幅, 发光管采用进口高亮度 LED 发光芯片，具有价格便宜，外形美观，后期维护 简单等特点。使用寿命可达 8 万小时，文字颜色多种选择：红、黄、蓝、绿、白、 等。 文字输入模式灵活多变如： GSM/GPRS 手机短信、 遥控器、 电脑 R232/RS485、 专用发送平台等。 (3)该运营模式中的运营商（即我方）是该商业模式的具体实施者 ，其主要 职能为： a.投资车载金和设备，搭建出租车移动广告媒体平台，保证实现平台各个接 口功能并对平台进行维护和管理； b.投入资金购买设备，免费为出租车辆安装该套设备，并承担每个月维护运 营费用； c. 与政府建立良好关系，向政府申请政策和资金对该项目进行支持； d.寻找对该媒体平台感兴趣的广告公司，取得广告收入； 在这个模式中， 出租车管理） 处，司机和出租车企业没有任何的费用负担，对他们的服务均为 免费，推行起来不会在出租车系统内部有阻力，在以后广告收入到达一定 程度 后甚至可以为出租车企业带来收益，实现了增值，相对于传统出租车车身喷绘广 告具有不损坏车辆，清洁美观，提升城市形象等特点，推广方式优势非常明显， 可谓一次投入终身受用。 (4)优势： a.强 大 的 广 告 功 能 企业商家利用出租车平台作广告， 凭借出租车有着广播、 电视、 报纸、 杂志， 网络都不具备的流动性，真实性，将广告内容强制的让路人看到；出租车广告的