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第章 （2）广告策划是有针对性的活动 （3）广告策划是系统性的活动 2.广告策划与广告计划的本质区别与联系是什么？举例说明。 (1)侧重点不同 (2)状态不同 (3)范围不同 (4)在广告活动中出现的顺序不同 3.广告策划原则有哪些？ (1)真实性原则 (2)针对性原则 (3)统一性原则 (4)效益原则 (5)创新原则 (6)可行性原则 (7)动态变化原则 (8)心理原则 4.影响广告预算的主要因素有哪些？ (1)产品的生命周期 (2)产品类型 (3)销售量与利润率 (4)市场竞争状况 (5)市场范围 (6)广告媒介与发布频次 (7)不可控的外部因素 5.广告预算的方法有哪些？各自有何特点？ (1)销售额百分比法。优点：简单、可靠，所以很多企业采用；缺点：比较呆板，难于根据市场变化作相应的变化。 (2)销售单位法。这种方法对于生产、经营多种产品的企业或经销商来说，会感到很麻烦，但对于生产标准化或专业化的厂家，是一种极其简便的方法。 (3)目标任务法。优点：目标任务法更适合于新产品的广告预算。缺点：实现目标所要支付的费用难以准确预测；目标任务法没有从成本的观念出发来考虑某一 广告目标是否值得追求。 (4)竞争对比法。竞争对抗法是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。 (5)任意增减法。优点：不考虑广告活动所要达到的目标，而是完全根据决策者的判断力来确定企业的广告规模。缺点：这种方法具有较大的冒险性，广告投入与广告效果不成因果关系。 (6)量力而行法。此方法比较灵活，适用于资金和财力较少的中小企业。 二、案例分析 1.结合本案例，分析广告策划在企业发展中的作用。 答：广告策划处于广告活动的起点，起着统率的作用，它的成败不仅决定着广告活动的成败，而且直接关系着企业产品在市场中的地位和在消费者心目中的形象。蒙牛的成长历史就是一部策划史。在其历史上最著名的几个广告策划是： “‘非典’时期的非常营销”、“中国乳都” 和“航天员专用牛奶”，这些策划一个比一个成熟，也一个比一个更具有爆炸性。 2.试分析本案例中蒙牛广告策划的成功之处。 答：（1）“蒙牛乳业”很睿智地选择了商业合作伙伴——湖南卫视，并借助湖南卫视“超级女生”的影响在各大销售区域投放广告，由此获得了巨大的收益。 （2）善于造势、借势。 （3）敏锐的市场感觉、对消费者的认知以及制造流行的能力等。 下面总结范文为赠送的资料不需要的朋友，下载后可以编辑删除！祝各位朋友生活愉快！ 员工年终工作总结【范文一】 　　201x年就快结束，回首201x年的工作，有硕果累累的喜悦，有与同事协同攻关的艰辛，也有遇到困难和挫折时惆怅，时光过得飞快，不知不觉中，充满希望的201x年就伴随着新年伊始即将临近。可以说，201x年是公司推进行业改革、拓展市场、持续发展的关键年。现就本年度重要工作情况总结如下： 　　一、虚心学习，努力工作 　　(一)在201x年里，我自觉加强学习，虚心求教释惑，不断理清工作思路，总结工作方法，一方面，干中学、学中干，不断掌握方法积累经验。我注重以工作任务为牵引，依托工作岗位学习提高，通过观察、摸索、查阅资料和实践锻炼，较快地完成任务。另一方面，问书本、问同事，不断丰富知识掌握技巧。在各级领导和同事的帮助指导下，不断进步，逐渐摸清了工作中的基本情况，找到了切入点，把握住了工作重点和难点。 　　(二)201x年工程维修主要有：在卫生间后墙贴瓷砖，天花修补，二栋宿舍走廊护栏及宿舍阳台护栏的维修，还有各类大小维修已达几千件之多! 　　(三)爱岗敬业、扎实工作、不怕困难、勇挑重担，热情服务，在本职岗位上发挥出应有的作用 　　二、心系本职工作，认真履行职责，突出工作重点，落实管理目标责任制。 　　(一)201x年上半年，公司已制定了完善的规程及考勤制度。201x年下半年，行政部组织召开了年的工作安排布置会议年底实行工作目标完成情况考评，将考评结果列入各部门管理人员的年终绩效。在工作目标落实过程中宿舍管理完善工作制度，有力地促进了管理水平的整体提升。 　　(二)对清洁工每周不定期检查评分，对好的奖励，差的处罚。 　　(三)做好固定资产管理工作要求负责宿舍固定资产管理， 　　对固定资产的监督、管理、维修和使用维护。 　　(四)加强组织领导，切实落实消防工作责任制，为全面贯彻落实“预防为主、防消结合”的方针，公司消防安全工作在上级领导下，建立了消防安全检查制度，从而推动消防安全各项工作有效的开展。 　　三、主要经验和收获 　　在安防工作这两年来，完成了一些工作，取得了一定成绩，总结起来有以下几个方面的经验和收获： 　　(一)只有摆正自己的位置，下功夫熟悉基本业务，才能更好适应工作岗位。 　　(二)只有主动融入集体，处理好各方面的关系，才能在新的环境中保持好的工作