策划方案--广州时代豪庭地产与高丽国际物业签约仪式暨新闻发布会活动策划案 (NXPowerLite).docVIP

【核心诉求】 姜伟 男主持人推荐 南方电视台卫星频道栏目主持人、曾主持广东卫视公共频道《汽车资讯》栏目、珠江经济台《珠江第一线》、深圳电台《至in学堂》、深圳电视台《娱乐最前线》栏目客座主持人 李扬 旅游卫视主持人，曾获得2007年获得广东旅游小姐，2006年获得最上镜西关上街，具有丰富的主持经验。 女主持人推荐 公关传播建议 1、传播策略简述； 2、稿件角度规划； 从化板块再添高端新军,时代南湾和高力集团签约 项目层面 项目信息传递 企业层面 从企业层面解读项目内涵 行业层面 让项目定位显得大势所趋 事件角度 炒作事件 事实事件 行业权威访谈 人物角度 传播信息分解/新闻稿件规划 活动公司文化营销助推时代南湾楼盘热卖； 广州新城区板块再度升温，地王频现价值成开发商王牌 大张旗鼓的项目宣传； 从文化内涵看房地产的营销模式升级； 两大实力集团签约合作； 短期内在广州主流媒体上形成传播聚焦 快速提升项目的知名度，广泛传递项目价值 将项目“奢华尊贵的高调”定位营销概念进行深度诠释 新闻传播目标 主流媒体覆盖 项目本身蕴含了多重意义（项目风格、生活方式、社区文化等），这决定了传播的多样性，同时为了激昂传播重心锁定在广州主流媒体，通过主流媒体的舆论引导，获得广州市区及从化当地目标群体的关注。 日常文稿（新闻/事件/综述） 人物专访（集团新闻发言人/地产营销权威等） 网络互动传播（门户网络/论坛社区等） 短信DM（通过短信将项目开盘信息和项目特色进行广泛传播） 传播形式组合 * 地王频现??跨世之作 ――星辰时代豪庭与高丽国际签约仪式 暨新闻发布会―― 写在方案之前 感谢时代南湾项目组对我司的信任与机会； 我司将充分考虑贵司的品牌形象与本次项目的客观特点； 充分整合自身及外部资源 以最精准的公关策划及执行竭诚为贵司服务。 尊耀??创新??高贵??典雅 通过各式艺术形式表现有机的将整场活动与项目相结合在一起，使得现场感觉生动新颖而又融合，在不知不觉中将所要传达的相关信息巧妙的呈现。 活动格调 充分展现广州新城――“时代豪庭”现代大型社区风格和尊尚享受，本次活动以“奢华尊贵”为主题调性，集艺术慧眼，展览，互动于一身的开盘主题活动，有效提升“时代豪庭”的整体形象，树立楼盘高度，扩大市场认知度. 公关营销 体验式立体传播 广泛传播 深度聚焦 … … 整体活动目的 形象 客户 媒体 树立集团的产品形象，确立集团品牌形象的目的 借以活动的激情，激发客户对楼盘无限好感，并取得目标客户的认可，实现购买 构建良好的媒体关系，通过相关媒体的报导，达到宣传品牌的目的，影响目标人群 市场 唤起人们对楼盘的关注度，聚集人气，营造热烈火爆的销售气氛 整体活动概况 活动时间：待定 活动地点：广州时代豪庭销售中心 活动内容：签约仪式+文艺汇演+静态展示 参与人群：发展商，合作单位人员，媒体人员，意向客户等 活动内容：项目首次与高力集团合作并正式对外公开，通过对尊贵生活理念的诠释，将唯美和谐的社区文化与高贵奢华的项目格调相融合，并呈现出集团的雄厚实力所在。 整体活动区域规划 视觉呈现 活动内容 ? D 来宾接待及入场流程 停车引导 礼仪引导 停车引导 贵宾签名留影 走过红地毯 进销售中心 活动现场 礼仪对应 全程入场拍摄 启动签约仪式及舞台演绎 来宾 依次入场休息品味美食 停车场 入门环节 》》视觉呈现 特色门头视觉效果设计 （图片仅供参考） 星级标准服务 （图片仅供参考） 在销售中心大门口处设置几名训练有素的保安工作人员，作为停车指示，间接的体现出时代豪庭的物业管理治安的高端化。 现代行为艺术“雕塑人” 静态雕塑人――真人扮演 表演内容：静态雕塑人艺员扮演各种角色造型，诙谐搞怪，把妙趣横生的认为姿态定格在尊贵的时代南湾。 活动区域：活动园区，销售中心内，样板房过道 （以上图片仅供参考） （图片仅供参考） 迎宾签到 迎宾签到 签到处 在销售中心门口设置资料派发区，并由靓丽的礼仪小姐引领来宾签到. （图片仅供参考） 摆设区域：销售中心内 搭配调性：尊耀??时尚??典雅 特色推头摆设 （图片仅供参考） 吧台包装示意 活动现场布置典雅大气的酒会桌，以金色\蓝色布作为点缀包装。 （图片仅供参考） 美食区域 西式美食自助餐饮 五星级礼遇式待遇…… 琳琅满目的异国风味尽在眼前…… （图片仅供参考） 酒香迷人 （图片仅供参考） 现场设置红酒区，并邀请国外红酒师现场为来宾斟酌红酒，在这样的环境下让彼此互相交流了解相关楼盘信息，展示项目楼盘顶级盛宴的品味。 主体活动区域 主体活动规划策略 以项目为中心的主题调性 从客户出发的项目